什么是品牌风格指南?如何创建品牌风格指南?

建立强大的品牌意识是任何企业成功的关键，无论大小，但如何才能做到这一点？答案在于品牌一致性，这只能通过创建和使用品牌风格指南来实现。

可悲的是，小企业往往错过了品牌风格指南的好处，因为他们要么没有认识到品牌风格指南的重要性，要么认为创建品牌风格指南太耗时，要么根本不知道从哪里开始。然而，如果没有品牌风格指南，你就有可能稀释你的品牌信息、你的企业价值观以及你希望消费者对你的看法。

谢天谢地，我们编写了这本深入、循序渐进的指南，不仅帮助您了解什么是品牌风格指南，而且帮助您快速、轻松地为自己的业务创建一本。您将了解您的品牌风格指南应包括哪些元素，如何确定您品牌的核心调色板和排版，等等。

概述:什么是品牌风格指南?

1什么是品牌风格指南？

一个品牌风格指南是一本深入的规则手册，重点关注您的公司愿景、价值观和战略。它较少关注视觉元素，如您的徽标或配色方案，更多关注您如何在内部和面向客户进行沟通、互动和展示。

一个风格指南另一方面，是一份文件，显示和解释你的品牌将如何在视觉上呈现。可以把它看作是一套指导方针，它涉及到在你的品牌的外观和感觉中发挥作用的一切，包括你的标志、配色方案、排版等等。

总而言之，你的品牌风格指南是你如何通过你的沟通和行动表现你的品牌，而你的风格指南是你如何在视觉上表现你的品牌。

2.品牌指南的重要性

事实是，品牌风格指南为企业主提供了难以置信的好处。以下是为你自己的企业创建和使用品牌风格指南的主要优势:

#1.创建一致性：传达一致的品牌标识很重要，因为这在提高你的品牌认知度和可靠性方面起着巨大的作用。每当有人与你的品牌进行互动时，无论是通过你的社交媒体、博客还是营销材料，他们都是在接收关于你的业务的看法。当这种认知清晰且一致时，它会对你的品牌认知度和忠诚度产生奇效。

# 2。制定必须遵循的标准：作为企业主或个体企业家，毫无疑问，你对自己的品牌了如指掌。然而，新员工不会这样做。因此，至关重要的是，他们有一个可以访问的文档，来教他们在代表您的品牌时应该做什么或不应该做什么。同样，与作家、设计师或开发人员等自由职业者合作时，品牌风格指南也会派上用场。

# 3。建立信任请看下面这些世界上最值得信赖、也最成功的品牌。举个例子，如果你想到了谷歌，那么他们的标志、配色方案，甚至一些你在日常生活中使用的流行产品也会想到谷歌。非常清楚地知道你的品牌是如何向世界展示自己的通过在一段时间内团结一致地表现出来，你也可以在建立你的专业精神、诚信以及信任方面大有作为。

#4.使您的兴趣与您的目标受众保持一致:没有什么比制定一份品牌风格指南更能让你真正坐下来，在一个全新的层面上思考你的商业利益，以及这些利益如何与受众的需求相匹配。当你决定事情的时候比如你的公司价值观，品牌话语权，或者你希望你的配色方案如何让你的观众感到，你真的回到了你的业务的核心和灵魂。

#5.让您保持组织有序：需要强调的是，品牌风格指南不仅仅针对平面设计师。作为一个企业主，毫无疑问，你有很多事情要担心，因此有一份记录你所有品牌元素和概念的文档可以为你节省大量的时间和压力，让你在不同的地方找到这些信息。

3.定义品牌识别的关键品牌支柱

如果你想要一份真正有效的风格指南，涵盖你的品牌的每一个方面，你必须确定定义你的品牌身份的关键品牌支柱。

我们将在下面分别介绍它们的好处。

品牌使命。简单地说，你的品牌使命就是你的“为什么”。它是一个简短的声明，说明你的企业目前的目的。一个构建良好的品牌使命将为你的公司战略提供一个一致的方向，并激励你的客户参与其中。以Twitter的使命宣言为例，它是“让每个人都能无障碍地立即创造和分享想法和信息。”

品牌愿景。当你的品牌使命专注于你现在正在做的事情时，你的品牌愿景应该解释你对未来的期望。无论是5年、10年还是20年后，你最终希望你的公司成为什么样的人，这句话都是清晰而简洁的解释。你的“终极目标”是什么?你想如何塑造你的目标市场的世界或生活?当微软成立时，它有一个简单但强大的愿景:“在每一张桌子上和每一个家庭里都有一台运行微软软件的微型计算机。”

核心价值观。你的公司所代表的信念是什么?这些信念与你的愿景和使命是如何一致的?你的品牌价值很重要，因为它们不仅帮助你保持真实，而且消费者和员工更有可能支持一个核心价值与他们自己一致的品牌。

通常，很难准确地表达出你想对你的企业说些什么，但这正是商业作家可以提供帮助的地方。他们在撰写您的目标受众能够接触到的引人入胜的内容方面训练有素，经验丰富，尤其是在以下方面：

• 使命和愿景声明

• 公司价值观，比如公司文化

• 标语或口号，例如，影响和加强受众对产品或服务记忆的短句

4.如何创建一个品牌风格指南

现在我们已经介绍了拥有和执行一个品牌风格指南的好处，现在是时候将我们的注意力转向如何开始创建自己的风格指南了。

别担心，以下五个步骤会让你走上正确的道路！

步骤1。找到灵感

从收集任何你认为以任何方式代表你品牌的视觉资料开始，比如照片、插图或更多。例如，它们可能体现您想要的配色方案，或者传达您企业的核心价值观或主题。

你也可以鼓励其他员工也这样做，这样在练习结束时，你就有了大量的灵感。

了解别人如何看待你的品牌也是很有价值的。你有没有过去市场营销材料的例子，无论是广告、社交媒体帖子还是产品图片，在过去表现得非常好?同时也要收集这些信息，因为它们会告诉你，你的品牌中哪些元素最能引起受众的共鸣。

第二步。定义品牌风格指南的6个基本要素

每个品牌的风格指南中都包含六个元素，包括:

＃1.你的品牌故事。你的品牌故事讲述了一系列鼓励你创业的事件，以及这些事件如何推动你成为今天的自己和你所做的事情。不要让这仅仅成为一个亮点：引人注目的品牌故事还应该包括你在这一过程中遇到的任何挑战。这样一来，你的听众就会对你产生共鸣，你的品牌也就更容易被记住。

#2.你的商标指南。如果您还没有指定您的徽标指南，那么现在是一个很好的时机，因为它们将帮助您创建可识别的品牌签名跨越您企业的所有印刷、数字和网络通信。

标志指南是一套关于如何使用和不使用你的标志的规则和建议。你的logo指南将讨论如下内容:

• 标识周围的间距

• 允许或不允许与标志一起使用的颜色

• 可以和不能与您的徽标搭配的排版和字体

• 您的徽标可用于web或打印的最小尺寸

• 标志变化及其使用

标志指南对你的品牌很重要，因为你的标志是你公司最常用的视觉代表。此外,你的商标会给你的企业留下第一印象，使您从竞争对手中脱颖而出，并成为客户的认可点。

因此，为你的品牌创建标识指南有很多好处。好处包括：

• 提供一种控制徽标外观的方法

• 帮助避免以任何方式更改徽标，导致其失去完整性

• 鼓励品牌的凝聚力

• 防止你的标志被其他设计师滥用

• 展示使用您最宝贵的视觉品牌资产的正确和错误方法

Spotify就是一个很好的例子，它为自己的标志制定了明确的指导方针。在他们的品牌风格指南中，他们指出：“Spotify green徽标是我们的主要徽标颜色，只能用于黑白和非双色调摄影。他们还用徽标的间距设置了一个清晰的“禁区”，其间距等于图标高度的一半。

3 .你的品牌调色板。您的调色板只是指您的配色方案。这些是你们品牌选择的颜色代表自己，例如在您的徽标、网站或营销材料中。

你的调色板是你的品牌标识的重要组成部分，因为它利用色彩心理学向你的受众传达你的品牌是什么。此外，您可以使用您的调色板从竞争对手中脱颖而出，使您的品牌令人难忘，并提高品牌知名度。

#4印刷术。排版指的是与您的品牌相关的文本的样式、排列和外观。例如，您选择使用的字体、它们的大小、间距等等。

排版是品牌的另一个重要元素，因为它是用来引导和告知你的受众，确定你的品牌的整体基调，优化可读性和可访问性，并确保良好的用户体验。

#5你的品牌声音你的品牌声音可以被描述为你的沟通风格。例如，您如何与客户交谈？它应该真实地感受到你的品牌价值和角色，并针对你的目标受众如何说话、思考或行动，以吸引他们。例如，MailChimp的目标是打造一个清晰、真实、带点幽默感的品牌声音。他们的内容风格指南甚至概述了如何使用另类幽默和对话的声音来撰写品牌内容。

#6品牌形象指南你的品牌形象是你形象地展示你的品牌以向消费者传达信息的方式，例如你在社交媒体上发布的图像、你的产品外观、你使用的包装以及你在营销活动中使用的图像。这一切都归结于审美的外观。

你的品牌形象和品牌签名都很重要，因为它们可以对人们的购买决定产生不可思议的影响。这是因为它们能唤起我们的情感。

那么，拥有标志性品牌形象的好处是什么？

• 促进消费者的“品牌感受”

• 有能力与他们产生共鸣

• 对购买决策有积极影响

• 随着时间的推移建立信任和信心

• 创造品牌认知度和忠诚度

• 让你可以直观地与潜在客户沟通你的核心信息

• 让你从竞争对手中脱颖而出

为了头脑风暴你想要你的标志性品牌形象是什么，思考以下问题的答案可能会有帮助:

• 你的品牌价值是什么?你想解决什么问题?

• 什么样的人想要购买你的产品或服务?

• 什么样的声音最能引起他们的共鸣？

• 哪些关键词可以描述这个品牌的个性?比如经典、现代、女性化、男性化、古怪、严肃。

• 你的业务有何独特之处?你能做什么与众不同的事?

步骤3。确定你需要覆盖的其他特定品牌的需求

你还可以考虑在你的品牌风格指南中包括:

• 你如何设置图像和文本在你的网站上，特别是如果你的品牌主要是数字的

• 包装指南，如果您销售实物产品

• 社交媒体营销指南，如果您经常使用社交媒体与观众交流

• 商店标识设计如果你有一家实体店的话

• 你的文具应该是什么样子的，例如名片、信笺、信封、发票等。

步骤4.构建品牌风格导向结构

现在你已经知道你的品牌风格指南应该包含哪些部分，是时候以大纲的形式充实你的文档，以帮助你保持正确的方向。这样，您就不会错过任何需要涉及的重要元素。

对于每个部分(例如，品牌故事、徽标、调色板等)，你应该详细说明你对这个元素的最终决定，以及你为什么选择这个元素，以及围绕这个元素的任何附加规则，比如你应该做什么，不应该做什么。

现在，您可以简单地以要点的形式记下这些信息。然后，一旦你准备好确定你的品牌指南，你可以重新审视这些信息，并以一种更完善的方式呈现它。

第五步。进化计划

关于一个品牌的风格指南:它从来都不是真正完整的。你看，随着时间的推移，你的业务将会增长和发展，你的品牌也会如此。

这就是这种文档的美妙之处，因为您可以定期重新访问它，并总是可以添加或调整它。

在你的电脑上放一个文件夹，里面有你在一段时间内遇到的任何新想法，然后当你需要回顾你的品牌风格指南时，你会把它们放在一个方便的地方，看看哪些是行之有效的，哪些可能需要修改。

为业务成功创建品牌风格指南

如果没有一个品牌风格指南，你就有可能稀释你的品牌信息、你的企业价值，以及你希望消费者对你的看法。毕竟，建立强大的品牌形象是企业成功的关键，而实现这一点的首要途径是品牌一致性，而这只能通过创建和遵循品牌风格指南来实现。

感谢这个有用的，一步一步的指导，你现在不仅了解了这样的文件的重要性，而且还了解了什么是品牌风格指南，以及如何使用自由职业人士的帮助，如平面设计师和商业作家，轻松创建一个品牌风格指南。

这一切都始于收集你的品牌灵感，并决定你想向世界传达什么信息。然后，有了你的品牌风格指南，你就可以继续你的商业旅程，知道你已经采取了每一个必要的步骤，以它应得的凝聚力代表你的品牌。