4种主要的字体类型&如何为您的品牌和标志选择合适的字体
学习四种主要的字体类型，以及如何有策略地选择一种标志字体，以反映你的品牌身份和最大限度地提高你的品牌知名度。
2022年5月8日
8分钟阅读
你知道它需要人吗17毫秒当他们看到你的品牌时形成意见?这意味着你真的没有第二次机会来留下第一印象。由于商标通常是人们对你的公司的第一眼，你必须考虑你使用的商标字体。
有很多字体可供选择，每一种都有可能传达关于你的品牌的有力信息。你怎么知道哪一个适合你呢?
了解关于四种主要字体类型的基本知识是很有帮助的第一步。您还需要学习选择标识字体的过程，并熟悉一些流行的字体作为灵感。
使用我们的指南作为一个基本的入门知识，如何选择您的标志字体战略，以最大限度地提高品牌知名度。
标志字体——基础
发现四种主要的字体类型
为你的品牌选择合适的字体需要权衡几个因素。在最基本的层面上，你必须确保你的品牌字体易于阅读，以建立品牌识别。此外，你必须考虑你想通过你的标志传达的情感和美学。
了解四种主要字体类别—衬线字体、无衬线字体、显示字体和脚本—是一个很好的开始。让我们回顾一下每种字体的基本知识，以及使用它们的一些品牌的例子。
衬线字体
你能认出衬线字体通过在他们的字体上出现的一个叫做衬线的小笔画。
附加的笔触是一种装饰性的触摸，可以给衬线字体一种传统的，优雅的感觉。
从历史上看，衬线字体具有更好的可读性，因此它们一直是书籍和报纸印刷的主流。
在serif字体家族中，有几个子类需要知道:
老式衬线
旧风格衬线字体是已知的最古老的字体样式，可以追溯到15世纪。它们的区别特征是对角重音，这意味着字母中有角度的部分看起来最薄。旧式衬线的例子包括Garamond和Centaur。
那些想把自己塑造成不朽的经典而不是追逐潮流的品牌可能会选择旧式衬线。服装品牌Abercrombie & Fitch就是一个很好的例子，它的标志字体就是Garamond。创立于1892年的Abercrombie & Fitch试图保持其作为户外运动品牌的传统感，同时保持与现代观众的相关性。
过渡衬线
追溯到18世纪中期，过渡衬线字体至今仍在广泛使用。这些字体是直立的，粗细笔画之间有更多的对比，但不如现代的衬线。Times New Roman和Baskerville是过渡衬线的例子。
时尚手袋设计师凯特·斯佩德(Kate Spade)就是使用“过渡衬线”标志字体的品牌之一。使用更新版的巴斯克维尔——一种来自1700年的印刷字体——Kate Spade的标志传达了其设计的传统和干净、清晰的线条。
板衬线
最初出现于19世纪的木版和插图印刷，板衬线字体粗线和细线之间差别不大。这些字体一致的粗细使它们看起来粗犷、醒目。快递新和Roboto是两个slab serif字体在今天广泛使用。
品牌想要脱颖而出，被看到，可以选择Slab衬线字体，让他们的存在。汽车制造商沃尔沃和本田都使用Slab衬线字体来传达耐用性和质量。
无衬线字体
无衬线字体缺少衬线字体的额外笔画。因为它们没有多余的装饰，无衬线可以传达出更现代、干净和极简的外观。
衬线字体通常是高度易读的，使它们成为品牌试图建立品牌识别的一个很好的选择。
和衬线字体一样，无衬线字体也有几个具有鲜明特征的子类:
怪诞
最早的无衬线字体，奇形怪状的无衬线，有一个统一的外观，没有太多的变化的笔画宽度。通常，这些字体类似于衬线字体，减去额外的繁冗细节。与其他衬线相比，它们的外观也不那么精致。Brandon怪诞和Bambino是两种怪诞的无衬线字体。
沃尔玛使用Brandon怪诞字体家族的一种自定义变体Bogle。它代表了品牌简单、接地气、友好的本质。
Neo-Grotesque
强调简单和流线型外观的新怪诞的无衬线字体是当今最受欢迎的字体之一。它们比奇形怪状的字体精致得多，是品牌希望传达干净、简单美学的常用选择。Helvetica和Arial是两种最著名的新怪诞的无衬线字体。
Helvetica字体是新奇形怪状字体的一个经典例子，受到各行各业许多品牌的青睐。你会在Target, BMW, Harley Davidson, American Apparel和JC Penny的标志中发现Helvetica。
几何
顾名思义，几何无衬线字体从圆形、方形和三角形等形状中获得灵感。总的来说，对形状的强调给了这些字体一种非常结构化的感觉。虽然几何字体起源于一个多世纪以前，但它具有前瞻性，使其成为品牌传达创新和势头的首选。世纪哥特和Futura是无衬线几何字体家族的一部分。
Futura是最成功和最广泛使用的几何字体之一。使用Futura的品牌包括耐克、Go Fund Me、百思买和联邦快递。
人文主义
人性化的无衬线字体模仿一个人用钢笔手写的样子。它们易于辨认、干净、清晰，是标识和文字的好选择。Gill Sans和Open Sans是人道主义的无衬线字体的例子。
一种线条简洁、比例经典的字体，Gill Sans，是一种人文主义的无衬线字体，在许多品牌的logo中都有出现，希望显得低调而精致。BBC、劳斯莱斯、汤米·希尔费格和东京证券交易所都在用这个词。
脚本的字体
脚本的字体类似笔迹，所以这些字体可以让品牌看起来很有风度和平易近人。
此外，由于一些脚本字体比它们的衬线和无衬线表兄弟更华丽，脚本字体可以描绘优雅和威望。
然而，脚本字体的缺点是它们通常不太容易辨认。Allura和Lobster是脚本字体的例子。
可口可乐的标志性标志是字体在品牌推广中最著名的例子之一。在Instagram和Sharpie等希望传达创意的品牌中，脚本字体是很受欢迎的选择。你还会发现一些个人护理品牌，如舒洁(Kleenex)，或食品公司，如家乐氏(Kellogg’s)使用的字体。
显示字体
显示字体，又称装饰字体，是字体中最多样化的一种。显示字体最初用于大幅显示——如广告牌、海报和标题——目的是产生影响。
显示字体超越了样式，可以是衬线、无衬线或脚本。
通常，品牌使用显示字体通过他们的标志来呈现一种古怪、有趣或休闲的氛围。例如迪士尼、芬达、乐高和巴斯金罗宾斯。
如何六步选择logo字体
正确的字体能够很好地传达你的品牌信息。事实上，选择品牌字体是你所做的最重要的营销决策之一。为了确保你选择了正确的字体，你可以遵循六个行之有效的步骤。
1.确定你的品牌的个性
如果你的品牌是一个人，你会如何描述他们?回答这个问题可以帮助你明确你的品牌的个性。
你应该考虑你的品牌是精致的还是休闲的，严肃的还是俏皮的。你是想强调传统和遗产，还是把自己描绘成一个前沿的创新者?这些因素和其他因素会影响你的品牌个性和标识字体的选择。
2.了解你的听众
另一个要问自己的问题是，谁会购买你的产品。你需要考虑人口统计因素，比如年龄和性别，以及他们购买你产品的动机。
例如，如果你知道你的读者更喜欢在高端精品店购物，你可以选择一种优雅的字体来迎合他们复杂的感觉。如果你的产品的目标受众是更小的孩子，一个有趣和友好的标志字体可能是一个方法。
3.确保可读性
人们能用选定的字体读懂你的品牌名称吗?虽然您应该选择与您的品牌个性相匹配的字体，但易读性在设计中是优先考虑的。带有许多修饰的复杂字体可能看起来很吸引人，但它们可能很难阅读，也很难理解你的品牌信息。
4.考虑你将如何使用你的标志
当创建一个标志，你需要确保你选择的字体与你的品牌的整体对齐视觉风格，包括形状、图标和颜色。然而，您的标志可能不是在每个营销应用程序的颜色。所以你需要确保你的标志即使是简单的黑白设置也能传达你的品牌个性和信息。
考虑一下你的标志是否主要出现在印刷物品上，如服装、标牌或数字资产。此外，记住你的logo需要缩放，并确保你的字体是易读的，即使在一个小的尺寸。你可能会发现在不同的设置中创建描绘你的logo的模型是很有帮助的，以获得工作的感觉。
5.保持简单
记住，你只有几毫秒的时间在浏览你logo的人的脑海中留下印象。这意味着复杂的多字体logo会降低品牌知名度。您最多希望在徽标中使用两种字体，尽管单一字体通常更好。
在你的logo中添加一个符号或图标和文字是有益的，但会增加视觉的复杂性。在这些情况下，您需要选择一种清晰的字体。
6.审查许可选项
另一件要记住的事情是授权，它规定了您可以如何使用所选择的字体。对于大多数的使用选项，您可以选择一种开源字体，它可以免费用于个人和商业项目，也可以扩展到在线和打印应用程序。要搜索和下载免费的开源字体，你可以使用谷歌字体．
另一种选择是商业字体许可，它包括各种环境的协议，包括桌面、web、移动应用程序等。如果你走这条路，你就需要为使用logo字体的不同设置设置不同的许可。
的原因吗?桌面字体许可证只允许您在计算机上运行的程序中使用该字体，这意味着您可以使用它来设计小册子、广告和其他印刷材料。相比之下，webfont许可证是必要的，以使用字体的网站或在电子邮件营销．
从这10种顶级logo字体中获得灵感
虽然有数千种字体可用，但并不是所有的字体都适合用于标识设计。我们收集了十种流行的开源标志字体来帮助你获得灵感。
博多尼活字字体。具有经典魅力的现代衬线，博多尼活字字体散发出成熟。这是几个著名品牌的签名字体比如伊丽莎白雅顿和《时尚芭莎》杂志。CK CK的标志性标志也采用了Bodoni字体。
Jost。一种高度几何的无衬线设计，考虑到数字应用，Jost散发着友好和喜悦。它的灵感来自一直流行的Futura字体，从科技巨头思科到奢侈时尚品牌杜嘉班纳到连锁餐厅达美乐披萨，各种各样的品牌都在使用Futura字体。
Lato。在家里的数字和打印应用中，Lato是谷歌字体上下载最多的字体之一。拉托既温暖又稳定，其特点是圆润的细节和坚固的结构。拉托是一种人文主义的无衬线字体，就像伦敦地铁、菲利普斯和奥克兰田径运动特许经营公司使用的Gill sans字体一样。
龙虾。如果你想模仿Sharpie和Instagram的字体，龙虾也许是个不错的选择。作为一种具有多种不同风格的书法字体，龙虾字体美观、大胆、百搭。
此外,。在2018年发行,此外,已成为一种优雅的几何无衬线字体。Poppins有18种不同的重量，从薄到黑，既能给人一种俏皮的感觉，也能给人一种职业的感觉。Poppins类似于阿迪达斯、Groupon和Nutella使用的ITC先锋字体。
蒙特塞拉特岛。阿根廷首都布宜诺斯艾利斯的旧海报和标志上的字母启发了几何图形蒙特塞拉特岛的字体．体现了城市排版的明确的能量，蒙特塞拉特拥有九个权重，涵盖了标志设计应用的全部范围。Montserrat是Proxima Nova的一个很好的替代品，Proxima Nova是Mashable、BuzzFeed和Wired等数字媒体品牌的首选。
Nunito。一种简单、流线型的无衬线字体，Nunito沟通开放和平易近人。Nunito有两种变体，一种是线条清晰的，另一种是大写的圆角。它为迪士尼+和布隆伯格等名人使用的广受欢迎的Avenir字体提供了一个全新的版本。
没有开放。谷歌委托制作的人道主义无衬线画，开放无干净、现代、易读。它在大尺寸和小尺寸以及所有的数字和印刷营销应用中都同样有效。Open Sans是最受欢迎的谷歌字体之一，在许多顶级品牌中使用，包括Mozilla和大通银行。
Roboto。一个新怪诞的无衬线体，Roboto具有友好的开放曲线的机械基础形式。Android平台的默认字体是Roboto，这并不奇怪。一个平板衬线版本的Roboto也可提供一个更引人注目的大胆外观。
无工作。喜欢Helvetica的外观——巴宝莉、摩托罗拉和其他几十个品牌的首选字体——但想要更多的个性?工作无可能是个不错的候选人。受到早期怪诞的无衬线的启发，Work sans以古怪的装饰物和轻松的间距为特色，给人一种明显的玩耍感。
底线
logo中使用的字体唤起了人们的情感，传达了品牌的信息。当创建一个新的标志时，有必要分析哪种字体最能表达你的品牌身份和个性。一旦你了解了最适合你的字体风格，你就可以把它与其他品牌元素，如配色方案和符号结合起来，制作出完美的标志。
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