标志设计心理学:颜色、字体和形状如何影响顾客行为

标志是一个品牌最引人注目的标志。这是因为一个图像或一个单词可以传达的价值，成千上万的文字只能希望传达。

事实上，一个品牌的标志和与之相关的颜色可以提高品牌的认知度高达80%。这就是为什么理解成功的标志设计背后的心理学以及它如何影响客户行为是至关重要的。

有这么多可能设计选择首先，创建一个能够对目标受众产生积极影响并传达正确情感和信息的标志可能会让人感到不知所措。

那么，在使用心理学影响标志创作时，你究竟应该知道些什么呢?你需要学习如何在标志设计中利用色彩、字体、形状和构图的心理学。此外，你需要知道如何影响品牌知名度和购买行为。

了解颜色、字体、形状和构图如何影响标志的感知

标志色彩的心理

某些颜色可以激发特定的情绪，传达不同的概念。这被称为色彩心理学或颜色的意义。的你在你的标志中使用的颜色将反映你的公司，表达它的价值观，并加强你的品牌识别。

如果你能把握颜色的微妙之处和含义，那么你就能做出更好的设计决策，因为颜色会影响人们对你的标志和品牌的看法。

来自密苏里大学的研究人员例如，他们发现公司标志中使用的特定颜色会对人们对该标志和整个品牌的感觉产生重大影响。

根据这项研究:

• 蓝色标志唤起自信、成功和可靠的感觉

• 绿色标志鼓励环境友好、坚韧、耐用、男子气概和可持续性的感觉

• 紫色标志唤起女性气质、魅力和魅力的感觉

• 粉红色的标志激发了青春、想象力和时尚的感觉

• 黄色标志引出有趣和现代的感觉

• 红色标志给人专业和自信的感觉

色彩不一定要很鲜艳才能对人产生心理影响。以黑色为例，它代表着保护、力量、优雅和成熟，而白色则代表着清洁、纯洁、天真和完美。公司也可能用灰色来表示实用性，用棕色来象征可靠性，用金色来描绘奢华和优雅。

标志形状的心理学

圆的标志

许多世界上最知名的品牌在他们的标志上都有圆圈，比如星巴克、通用电气和百事可乐。这是因为它们能够传达各种积极的情感信息，而且它们的形状比三角形和正方形的尖角更柔和，更受欢迎。

此外，圆形是一致和坚固的，没有断裂或弯曲，使他们成为力量和稳定的象征。当在标志中使用圆圈时，可以帮助你的公司看起来更值得信赖。由于它与婚姻和戒指有关，圆圈也与团结和承诺的概念有关，从而使它们与消费者形成更牢固的联系。

塔吉特(Target)是一个圆形标志形状的知名公司。该标志用两个同心圆形成一个靶心来反映其名称，使消费者更容易一眼认出该品牌。然而，塔吉特的靶心标志向消费者传达了关于该品牌可靠性的另一个重要概念。传达的信息是:无论你在寻找什么，你都能在塔吉特找到——或者正中靶心。

广场的标志

方形是另一种常见的标志设计形状，像家得宝、微软和美国运通这样的公司都选择了方形的标志元素。方形可以用来传达权力、力量、安全、保障的感觉。因为世界上一些最“安全”的东西，比如保险箱、房子或保险库，在设计上都是长方形或正方形的，所以很容易理解为什么人类会以这种方式感知正方形。

由于其对称、坚固和可靠的构成，方形被用来传达比例、平衡和专业的价值观。例如，英国广播公司(BBC)使用了三个坚实有力的方形形状，给人一种自信和信任的感觉。BBC标志中的方块也将这个新闻机构描绘成一个可靠、可靠的信息来源。

三角形标志

当三角形被用作标志形式时，可以唤起各种各样的信息，包括权力、层次感、运动或改进。使用三角形标志的著名品牌只有阿迪达斯、三菱汽车和FILA三个。因为三角形向一个方向推进，所以它们包含能量。它们可能不会像矩形或正方形那样引起安全感和熟悉感，但它们可以帮助你展示品牌的独创性和创新。

以建筑设备制造商卡特彼勒的标志为例。该公司的标志是一个三角形的形状，包含了强大，大胆的边缘，传达了一种力量和男子气概。它的角度也是向上的，表示积极的方向或运动。

线标志

标志中线条的呈现方式会影响受众对品牌的感知。例如，垂直线条引人注目，它们唤起了一种潜意识的力量和优雅感。像正方形和矩形一样，它们在表达运动概念的同时也传达了专业性。

SoundCloud就是一个在logo中使用竖线的例子。该标志通过将强大的垂直线与云的曲线混合在一起，传达了力量和想象力。科技公司思科也在其标志中使用了竖线来传达前瞻性、多功能性和大胆性。

另一方面，水平线给人一种平静、稳定和宁静的感觉。当在标志设计中使用时，它们与垂直线非常不同，它们可以鼓励消费者感到安全。

一个很好的例子是IBM的标志，它使用水平线来平静感觉，而标志中的蓝色有助于提高可靠性和可信赖性的整体概念。物流公司DHL也在其标志中使用水平线来强调其快速的速度和可靠的服务。

标志字体的心理学

一些徽标也会将文本合并到它们的符号中，或者完全以文本为特征。这些标志中使用的字体不是巧合，也不是仅仅因为看起来有吸引力而选择的。相反,标志设计中使用的字体必须反映品牌的价值同时传达公司想要传达的信息。

人们有特定的想法和情感，他们与特定的颜色联系在一起，字体心理学也是如此。

衬线字体传达一种传承和受人尊敬的感觉，这就是为什么像时尚和劳力士在他们的标志中使用它们。

无衬线字体干净、热情，这些价值观在谷歌、网飞和微软的标志中得到了体现。

脚本字体能描绘出笔迹的优雅。这就是为什么一个脚本字体是理想的贺卡公司贺曼的标志，例如。

最后,当代显示字体可以给人一种大胆而充满活力的感觉，使它们成为迪士尼、世嘉和巴斯金-罗宾斯等品牌的最佳选择。

作文心理学

形状、字体和颜色是有效的标志设计的基础。然而,如何这些组成部分的组合也影响着标志的感知方式以及它向消费者传达的信息。

例如，分散或不均匀的放置表示好玩、混乱或蔑视。

相比之下，有序和对称的设计传达了正式、稳定和服从。

分层元素一起建立视觉联系。因此，标志设计师必须意识到形状和线条是如何融合的。

此外，标志设计中组件的大小表明了优先级。一个组成部分越大，它吸引的注意力就越多，看起来就越重要。

的标志美国航空航天局(NASA)提供了一个很好的例子，有效的组成。

这些元素中的每一个都完美地集中在一起，创造出和谐与平衡，但美国宇航局因其更大的规模而最引人注目。对比鲜明的红色v形突出了该品牌最著名的“航空”，而圆形轨道与品牌名称相交，将注意力吸引到“A”和“S”上，进一步强调了“航空”和“空间”。

标志设计影响消费者行为

正如我们在上一节中所研究的，一个标志设计的所有方面，包括它的颜色、字体和形状，都能够向消费者象征思想和表达情绪。虽然很明显，一个标志会影响消费者，让我们仔细看看到底是如何以及为什么会发生这种情况。

你可以通过熟悉三个心理学概念来理解标志影响消费者的方式:象征主义、差异化和启动。

象征意义

商标杠杆策略性的符号来传达直接的信息。符号经常出现在我们的集体意识中。

以心形符号为例，我们直观地理解它代表着爱和关系。此外，箭头表示运动和方向，而星星可以表示宗教，爱国主义或名声。

这些抽象的符号是表达一个基本概念的简化形状。符号通常被视为一种视觉语言，因为它们具有超越文化和语言障碍的清晰、普遍的含义。无论是以特定的形状、图像还是文字的形式出现，符号都对消费者产生了深刻的心理影响。

分化

产品差异化指的是使消费者将一个品牌与另一个品牌区分开来的营销努力。当顾客将情感与品牌联系起来，将其与其他品牌区分开来时，就会出现这种情况。

最终，标志将一个品牌与其竞争对手区分开来，其目标是将情感价值附加到该品牌与其他品牌相比。

以澳洲航空公司和阿联酋航空公司为例。

尽管这两个品牌的标志都使用红色来象征与航空旅行相关的速度、行动和力量，但每个品牌都利用与它们的起源有关的符号来区分自己。阿联酋航空公司的品牌名称是用阿拉伯书法书写的，而澳洲航空公司的袋鼠标志则表明它是澳大利亚的。

启动

特定的词语、图像，甚至是噪音都可能使大脑对某些事情产生预期。这就是一个标志设计如何唤起一个特定的想法或行动。

当你看到一个熟悉的标志时，你的大脑会自动将它与你过去对这个品牌的想法、感觉和经历联系起来。这可以影响人们的决策，不仅选择一个品牌，而且成为它的忠实用户。

一个研究苹果公司的标志进一步证明了这一点。研究人员向人们展示了一个苹果的标志，这个标志太快了，他们看不清，然后对他们进行了一个创造性的测试。这些参与者比那些看到IBM标志的人表现得更好——IBM标志通常与创造力无关。

在审判的时候，苹果刚刚成功地完成了一场活动，有几十个有创意的人参加，标语是“Think Different”。苹果品牌已经与创造力的概念联系在一起，这在一定程度上要归功于这种营销方式。

当测试对象看到标志设计时，他们会更有创造性地思考。

徽标影响购买决策

虽然有些人可能会认为价格是影响这些决定的唯一因素，但事实并非如此。

情感因素，包括熟悉度、品牌忠诚度、自我认同、社会认同和地位，是影响购买决策的其他关键因素。

事实上，消费者经常使用情绪，尤其是个人感受和经历来评估品牌，而不是仅仅依靠产品质量、功能或效益等信息。这是因为消费者在品牌身上发现了和在其他人身上一样的个性特征。

因此，一个品牌的身份必须准确地向潜在客户解释他们是谁，他们代表什么。

你的标志需要总结你的品牌信息和个性，让人们一眼就能知道你代表什么。这就是为什么创建一个标志是你的品牌最重要的组成部分之一品牌标识为什么你必须采取周到的，专业的方法来设计标志。

心理学是成功标志的关键

任何标志的成功最终不仅取决于其设计的质量，还取决于人们如何解读它。为了在心理或潜意识层面上影响顾客，一个标志必须是相关的，有意义的，并针对适当的受众。通过了解标志设计中颜色、字体、形状和构图的心理，你可以创建一个能充分说明你公司的标志性标志。

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