ASMR-Sounds für dein Marketing nutzen

Bestimmte Geräusche haben eine beruhigende Wirkung. Etwa das Knistern von Feuer oder Regentropfen, die vom Himmel fallen. Die Menge an Videos, die aus der Themenwolke „Sensorische Klangerlebnisse“ auf uns herabregnet, hat den Trend ASMR-Videos längst zur Sintflut schwellen lassen. Da die Inhalte aber nicht unbedingt für Marketingzwecke gemacht sind, fragen sich viele, wie sich das Potenzial nutzen lässt – und was es mit ASMR-Sounds überhaupt auf sich hat. Hier erfährst du es.

Wie wichtig Musik, Sounds und Geräusche sind, um die Botschaften in (Werbe-)Videos zielgerichtet zu kommunizieren oder Filmszenen die entsprechende Dramaturgie zu verleihen, ist ein offenes Geheimnis.Audio-Branding是heute静脉积分Bestandteil静脉jeden Markenstrategie,Sound-Designein schnell wachsendes Feld.

Seit kurzem wird aber auch ASMR immer mehr Menschen ein Begriff. ASMR-Videos verbreiten sich unaufhaltsam auf YouTube und anderen Kanälen. Und so ist das, was an sich als Entspannungsmethode gedacht war, inzwischen auch in der Werbung angekommen. Große Unternehmen wie KFC, IKEA oder Hornbach verwenden den Trend als neue Marketing-Strategie. Aber fangen wir bei dem wichtigsten Punkt an:

Was ist ASMR?

Der Begriff ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) beschreibt Soundelemente, die ein kribbelndes Gefühl beim Zuhörer oder der Zuhörerin erzeugen. Die Aufnahmen umfassen unterschiedlichste Geräusche wie etwa zerknitterndes Papier, Pinselstriche oder ein Rascheln mit Zweigen. Auch flüsternde Stimmen finden sich immer wieder bei ASMR-Sounds.

Die Geräusche lösen bei den Zuhörenden ein Kribbeln auf der Kopfhaut, häufig am Hinterkopf, aus, welches sich in der Folge über den gesamten Körper ausbreitet. Die Zuhörerin oder der Zuhörer wird in eine positive Grundstimmung versetzt. Als Einschlafhilfe führen ASRM-Geräusche zu einer kompletten Entspannung und einem tiefen Schlaf.

Die beliebtesten ASMR Trigger-Sounds

Innerhalb der ASMR-Szene bilden sich immer wieder neue Trends und Ideen, durch die Menschen inspiriert werden. Neben Knister- oder Kratzgeräuschen gibt es noch andere ASMR-Sounds, die sehr oft verwendet werden.

• Vor allem Kosmetikprodukte spielen bei dem Trend eine wichtige Rolle.Make-up-Tutorialssind seit jeher beliebt auf YouTube. Viele Nutzerinnen und Nutzer sehen sich den Content aber tatsächlich (auch) aufgrund der entspannenden Wirkung an. Inzwischen erzeugen Schminkpinsel in vielen ASMR-Videos fernab von #beauty das beruhigende Geräusche.

• Auch das Kratzen, etwa mit manikürten Nägeln, ist ein ASMR-Geräusch, das aus dem Beauty-Orbit kommt. Der jeweilige ASMR Artist kratzt dabei mit den Fingernägeln, Messern, Gabeln oder sonstigen Gegenständen über die Oberfläche.

• Klopfgeräusche (Tapping) sind ein weiterer Trigger-Sound, der immer wieder vorkommt. Damit ist das Klopfen auf Gegenstände mit den Fingernägeln oder Fingerkuppen gemeint.

• Das Flüstern ist ebenfalls ein häufig genutztes Mittel. Viele der im Video zu sehenden Personen erzählen einfach aus ihrem Alltag, andere nutzen entspannende oder aufbauende Worte, regen an loszulassen und den Alltagsstress hinter sich zu lassen. Auch die Wiederholung von Trigger-Wörtern wie „Sleep“ oder „Relax“ kommt häufig zum Einsatz.

• Wenig überraschend sind auch Wassergeräusche (Liquid Sounds) oft zu finden. Dass fließendes Wasser eine beruhigende Wirkung hat und immer wieder in White-Noise-Playlist zu finden ist, ist bekannt..

• Eine weitere Form, die häufig zum Einsatz kommt, sind Mundgeräusche (Mouth Sounds). Dazu zählen Geräusche, die nur mit dem Mund erzeugt werden, wie etwa Zischen oder Summen. Auch Kaugeräusche, die durch essen verursacht werden, findet man häufig.

Beliebte visuelle ASMR Trigger

Zu ASMR wurden bis heute schon tausende Videos hochgeladen und diese mehrere Millionen Mal von der Community angeschaut. Da ein Video aber neben den akustischen Inhalten auch ausvisuellen Botschaftenbesteht, sind bei ASMR-Videos so gut wie immer auch Personen zu sehen. Auch sie haben Einfluss auf die Wirkung.

Eine Möglichkeit optische Reize zu setzen ist, die Kamera als Menschen zu betrachten. Der ASMRtist tut dabei so, als würde er das Gesicht der anderen Person (in dem Fall die Kamera) berühren. Auch Spiele mit den eigenen Haaren oder mit Licht können dasKribbeln hervorrufen．Dabei leuchtet der主角/ die Protagonistin mit einer Taschenlampe aus verschiedenen Richtungen oder in unterschiedlichen Sequenzen in die Kamera.

Malen, vielmehr das Streichen eines Pinsels als der Vorgang, oder einen Filzstift über ein Blatt zu ziehen, kann ebenfalls den als „Orgasmus fürs Gehirn“ bekannten Effekt (Tingles) auslösen.

Ein weiterer wichtiger ASMR-Trigger: Aufmerksamkeit. Wer auch immer vor der Kamera steht, sollte dem Zuseher oder der Zuseherin auch dieAufmerksamkeit zukommen lassen．Alles, was die üblichen Distanzschwellen überschreitet, löst die Sinnesmodalitäten aus.

Warum eignen sich ASMR-Videos gut für Onlinemarketing?

„Etwas, das als Einschlafhilfe gedacht ist, soll also die Umsätze meines Unternehmens steigern?“ Das klingt logischerweise zuerst einmal etwas widersprüchlich. Tatsächlich bieten ASMR-Sounds Unternehmen ganz neue Möglichkeiten, die permanentreizüberflutete Zielgruppezu erreichen.

Unternehmen fluten die nahezu unentrinnbaren Medienkanäle im Dauerbetrieb mit Werbebotschaften. Es gibt wahrscheinlich mehr Blogs als Menschen, die lesen können und in den E-Mail-Postfächern quellen die SPAM-Ordner vor lauter Newslettern über…. und die TV-Werbung gibt es ja auch noch. Allein vor diesem Hintergrund lohnt es sich doch, nach neuen Mitteln und Wegen zu suchen, seine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Und wie bei den meisten Internet-Trends bietet es sich auch bei ASMR an, einen genaueren Blick aus der Marketing-Perspektive darauf zu werfen.

Der große Vorteil: ASMR liegt im Trend. Und alles, was im Trend liegt finden viele Leute gut. Vor allem aber wollen sehr viele Menschen es selbst ausprobieren. Eine sehrgroße Zielgruppeist euch also schonmal gewiss.

Zudem braucht ihr nicht viel, um ein eigenes ASRM-Video zu erstellen. Die meisten Geräusche werden mit den Fingern oder dem Mund gemacht, dazu kommen Alltagsgegenstände, die ihr sowieso zu Hause habt. Zum Beispiel nehmen YouTuberInnen mit ASMR-Inhalten oft bestimmte Objekte – vor allem aus dem Lebensmittelbereich – zur Hilfe. Knisternde Verpackungen, Keksbrösel, Kaubonbons, sie alle kommen in vielen Videos vor. Gerade, wer in diesen Branchen tätig ist, wird keine Probleme haben, einauthentisches Videozu produzieren, in dem er oder sie künstlich versuchen muss, das eigene Produkt unterzubringen.

Abgesehen davon lassen sich ASRM-Sounds mit allenhaptischen Produktenerzeugen, was es vielen Branchen erlaubt, diesen Trend im Marketing zu nutzen. Der Kreativität sind dabei kaum Grenzen gesetzt. Trotz der oben erwähnten gängigen Elemente wie Flüstern oder Kratzen bietet ASMR so viel mehr Möglichkeiten. Fluglinien etwa können das Geräusch von rieselndem Sand verwenden, wer Küchenutensilien fertigt, kann einfach mit einem Tuch durchwischen.

Diese Marken nutzen ASMR-Sounds bereits

Tatsächlich gibt es schon viele global agierende Unternehmen, die auf die Videos als Werbeform setzen.

DerSchokoladenhersteller Lindtbetreibt ASMR unter dem Motto „Sense the Excellence“. Dabei werden ausschließlich die Geräusche verwendet, die die Schokolade in den jeweiligen Stadien des Herstellungsprozesses erzeugt – von der Kakaobohne bis hin zum Abbrechen eines Stückes von der fertigen Tafel. Dabei stellt das Unternehmen gekonnt das Produkt in den Mittelpunkt, ohne es zu bewerben. Schokolade löst Glücksgefühle aus – ebenso wie das Geräusch, das entsteht, wenn wir eine Packung offenen. Die positiven Assoziationen, die dabei entstehen, projizieren wir gleichzeitig auf das Unternehmen und der Artikel bleibt uns im Kopf.

Fast-Food-Ketten wieMcDonaldssind ebenfalls bereits in dem Feld aktiv. Auf den Videos ist zu hören oder zu sehen, wie Personen vor der Kamera genüsslich Pommes knabbern, die Strohhalme in den Becher stecken und einen kalten Softdrink schlürfen.

Wie ASMR-Sounds im deutschsprachigen Raum verwendet werden können, um die eigene Marke zu stärken, zeigt dieBaumarktkette Hornbach．Als Unternehmen, das generell呃大足bereit我st bei der Werbung und der Kundenansprache progressiv unterwegs zu sein, hat man sich bereits vor einigen Jahren an das Thema getraut. Die relativ kurzen Videos zeigen Hände, die mit verschiedenen Materialien – natürlich alle bei Hornbach erhältlich – spielen. Dazu zählen beispielsweise Nägel, Dachpappe, Pflanzenerde oder Teichfolie.

Was macht ein wirkungsvolles ASMR-Video aus?

Das A und O eines wirkungsvollen ASMR-Videos ist ein gutes Mikrofon. Auch wenn die Profis sehr empfindliche und teure Modelle verwenden, gibt es preiswerte Alternativen für Einsteiger. Vor allem aber brauchst du Zeit, eine Menge Geduld und die Fähigkeit, leise zu sein. Wirkungsvoll ist das Video bzw. die Aufnahme dann, wenn es keinerlei Hintergrundgeräusche gibt, die ablenken. Nur so wird die nötige Intimität suggeriert, die für die Entspannung und das wohlige Gefühl so wichtig ist.

Welche ASMR-Geräusche sich am besten eignen ist immer auch ein Stück abhängig vom Anwendungsfall. Nutzt du ASMR als Werbung, dann solltest du Geräusche verwenden, die zu deinem Produkt und der Branche passen. Schmatz-Geräusche als Lebensmittelhersteller sind absolut passend.

Vor allem aber sollten Unternehmen unbedingt vermeiden, hier Werbebotschaften einbauen zu wollen. Die Entspannung der Zielgruppe steht im Vordergrund. Wenn man das nicht beherzigt, läuft man Gefahr negative Assoziationen hervorzurufen und an Beliebtheit einzubüßen.

Bei ASMR ist Musik eher fehl am Platz, spar dir diese also lieber für andere Werbemaßnahmen auf. Noch etwas: Meistens wird in ASMR-Videos nicht geschnitten. Lässt sich das, etwa aufgrund von Störgeräuschen, nicht vermeiden, ist eine entsprechende Software hilfreich.

In wenigen Schritten zu deinem ASMR-Video

Du hast Lust bekommen, aber fragst dich, wie man anfangen soll, wenn man ASMR aufnehmen möchte? Wie bereits mehrfach erwähnt, sind die Einstiegshürden niedrig. Selbstredend gibt es die naheliegende Option,ASMR zu kaufenund so nach den eigenen Vorstellungen erstellen zu lassen.

1. Vorbereitung für dein ASMR Video

Wie immer ist eine gute Vorbereitung alles. Bevor du anfängst, musst du dich auf den Inhalt konzentrieren, auf dessen Grundlage du das Video erstellen willst. Überlege dir, wie lange dein Video dauern soll und welche ASMR-Sounds du erzeugen willst. Hast du alles zur Hand, was du dafür brauchst? Ist der Akku deines Aufnahmegeräts geladen? Schau dir an, was die erfolgreichen ASMRtists machen und was du davon kannst. Achte darauf, dass deine Stimme weich und angenehm ist, denn das ist es, was den Zuhörer oder die Zuhörerin packt. Achte auf Körperpflege und angenehmes Make-up. Schau, dass der Aufnahmeort angenehm ausgeleuchtet ist.

2. Dreh deines ASMR Videos

Der kritischste Faktor贝Der Erstellung下进行MR-Videos ist es, natürlich zu bleiben. Sei authentisch und halte dich an die im vorherigen Schritt getroffenen Überlegungen. Schau in die Kamera, lass deine Community deine Präsenz spüren. Interaktivität kommt gut an. Halte Lärmquellen wie Lüfter und andere elektronische Elemente außer Reichweite. Schau, dass das Fenster zu ist. Und wenn du nachts filmst, ist es um dich herum automatisch ruhiger.

3. Postproduktion des Videos

Bei der Postproduktion geht es darum, das Beste aus dem aufgenommenen Material zu machen. Passe den Ton an, lege einen Filter auf das Bild, wenn etwa die Beleuchtung zu hell ist – gedämmtes Licht wirkt entspannender. Wenn es doch Hintergrundgeräusche geben sollte, dann schneide die entsprechenden Sequenzen heraus. Wenn dir das zu viel ist, gibt es für dieVideobearbeitungauch Expertinnen und Experten, die dich unterstützen können.

Im Anschluss sind ASMR-Videos leicht teilbar, über YouTube wie auch über Social Media. Wenn du noch keinen Onlineauftritt hast, können dirFreelancerhelfen, diesen einzurichten und professionell zu gestalten. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass dein erstes Video nicht perfekt ist, aber wie so oft haben wir es auch bei ASMR-Geräuschen mit Learning-by-Doing zu tun. Deine Zuhörerschaft wird dir wertvolles Feedback geben, versuche daraus zu lernen. Erkundige dich ruhig bei Ihnen, was sie sehen wollen, und habe keine Angst, neue Wege zu gehen – sofern sie zu deinem Brand passen. Denn wenn du nichts Neues probierst, dann kannst du auch nicht gewinnen.

FazitViele Menschen finden ASMR-Sounds entspannt, andere eher suspekt. So oder so wächst die Community im Bereich das ASMR-Videos. Die Zuschauerzahlen lassen sich nicht leugnen. Einstiegshürden sind niedrig, jeder, der ein Smartphone hat kann anfangen und kreativ werden. ASMR-Werbung ist, wenn sie richtig umgesetzt wird, subtil, zurückhaltend und immer authentisch. Das klingt am Anfang relativ banal, ist aber nicht ganz ohne. Denn wenn man zu aufdringlich oder unglaubwürdig ist, leidet die Marke. Wenn du aber konstant gefragte Inhalte veröffentlichst, schaffst du es eine Welle zu erzeugen, die deine Zielgruppe tiefenentspannt in deinen (digitalen oder analogen) Shop spült.