什么是登陆页?
初学者指南，了解什么是着陆页
2020年12月3日
8分钟阅读
我们都知道建立一个网站的重要性你的品牌在网上的形象，但如果你想让你的业务走得更远，提高转化率、客户数和销量呢?这就是登录页派上用场的地方，但对一些企业所有者来说，登录页仍然有些难以理解，特别是当涉及到为什么、何时以及如何使用它们时。
值得庆幸的是，帮助就在手边，在本指南的最后，你将了解你需要知道的一切，关于什么是登录页，它们与你的网站中的其他页面有什么不同，以及最重要的是，为什么和什么时候应该使用它们。
让我们开始
什么是登录页?
1.着陆页定义
登陆页是一个单独的网页创建的目标是广告:宣传或推销某一特定产品或服务．它是一个潜在客户在他们点击一个链接后“着陆”的地方，通常营销人员会把这些链接放在电子邮件中，或谷歌之类的搜索引擎的付费搜索文本广告中，或网页上的任何其他地方。
2.登陆页和网页有什么不同?
我们可以把登陆页称为网页的一种类型，但重要的是要注意它仍然不同于典型的网页。一个网页将包含多个链接和访问者的众多目标，例如鼓励他们阅读更多文章，了解作者更多信息，或在社交媒体上关注该品牌。
另一方面，登录页面很容易区分，因为它的设计只有一个目标:它的单一行动号召。它将没有网站导航，从而减少了潜在的干扰，并鼓励访问者执行单一的目标，而不是点击离开。
3.登陆页和主页有什么不同?
让我们看看登录页面与主页的不同之处。虽然登录页面的设计有一个特定的目标(鼓励发生转换)，但主页是为探索而设计的，鼓励查看者四处看看，点击更多链接，并停留一段时间。
换句话说，一个主页将包含一个品牌所提供的一切。它们提供了关于各种主题的简短信息片段，所有这些都是为了提供企业的总体概况，观众可以通过点击进入多个网页来了解更多信息。
4.登陆页和销售页有什么不同?
现在，你可能会想:如果一个登陆页面能够有如此强烈的鼓励销售的焦点，它不就是一个销售页面吗?
简单的回答是:所有的销售页面都是登录页面，但并不是所有的登录页面都是销售页面。让我们分解一下，这样更有意义。
销售页面只是简单的交易页面，因为它们的首要目标是鼓励访问者进行购买。
然而，并不是所有的登陆页面都为访问者提供了购买的选项。有些网站可能会提供一些免费赠品，比如用访客的个人信息换取一本电子书，这样他们就可以被添加到公司的营销漏斗中。其他一些非销售页面的登录页面是用来举办赠品或为免费社区活动做广告的。
5.为什么要使用登陆页?
你应该使用登陆页的原因很简单，因为这是将访问者转化为客户或领导的最有效的方法。点。
但是，是什么让登陆页比网页更有效地进行营销呢?
实际上，这一切都归结为两个因素:注意力比例和信息匹配。
关注比例指的是你的访问者在一个网页上可能采取的行动(例如点击链接)和你实际希望他们采取的行动的数量。
实际上，主页的注意力比例可以达到20:1，因为用户可以点击进入的页面有20个其他选项，而不是单一的“注册”或“立即购买”按钮。
另一方面，一个登录页面的注意力比例只有1:1。访问者只需要采取一个行动，即行动呼吁的形式，这也与单一预期目标相匹配。
最终，浏览者受到的干扰越少，该页面的转化率就越高。
信息匹配指的是你的页面准确描绘广告文案的能力，这些广告文案会影响访问者在第一时间点击到你的页面。你的广告文案会设定浏览者通过访问你的登陆页面所能获得的具体期望(无论是免费下载，购买奖励，还是产品降价)，你当然不想让他们失望。
这就是为什么它比首页更能有效地实现高信息匹配的原因。由于登录页面是围绕一个单一的目标构建的，期望的操作对访问者来说是很明显的。由于主页的内容通常都是大杂烩，最初向访问者承诺的内容可能更难找到。
既然你已经理解了为什么你应该使用一个登陆页面，而不是一个普通的网页，来实现转换的两个主要原因，让我们来看看当你应该使用登陆页面的具体情况。
6.什么时候使用登陆页?
这里有三种情况下，登陆页面是理想的:
分段的优惠。如果你正在针对不同的客户群体进行不同的促销活动，那么为这些交易设置不同的登陆页面是必要的。例如，您可能为新客户、已注册免费试用的客户或属于高级计划的客户提供不同的优惠。为不同的促销活动创建单独的页面可以让您轻松地调整活动的行动呼吁、复制和设计，以匹配其目标受众。
多个产品。当你有多个不同类型的商品出售，或者甚至一个产品或服务有不同的属性关联，那么这些可能会更好地在多个登录页面上表示。这样你就可以创建单独的页面来处理不同的背景和目标受众，从而提高转化率。
多个流量来源。当你在多个渠道(如电子邮件、各种社交媒体平台等)上运行广告或营销活动时，他们也可以从每个流量来源的独立登陆页面中受益。为什么?因为你的每个渠道可能都面向不同类型的受众，所以你需要推广不同的信息、图像或行动呼吁来匹配。
7.登录页面最佳实践
因为登陆页是围绕着一个目标或行动设计的，它们可能会被误认为是快速且容易创建的东西。当然，一旦你掌握了创建这些页面的窍门，它们就会成为你的第二天性，但在这样做的时候，有一些重要的事情要记住。
确保你的登陆页内容匹配它的广告副本。我们在本指南的前面讨论了消息匹配，但它确实是成功登录页面的一个重要组成部分。匹配你的内容，包括复制、设计和期望的动作，到你在社交渠道或搜索引擎上运行的广告．如果你向访问者承诺了一件事，但没有做到，他们会在几秒钟内关闭你的页面。
把最重要的内容放在页面上方。网页折叠上方指的是访问者在滚动之前可以看到的页面部分。这是登陆页面的黄金位置，你需要在这里放置提高转化率的最重要元素:标题、英雄形象、独特的销售主张和行动呼吁。其他的都可以放在下面。
使用视觉提示让访问者滚动。一旦你吸引了浏览者的注意力，就应该鼓励他们通过视觉线索(如箭头、动画、插图，甚至附加的大标题)来滚动和阅读你的登录页面的内容。方向提示，如粗体，彩色和/或3d效果的呼吁行动按钮也应该使用，使它们从其他内容中脱颖而出。
在现实生活中展示你的产品。通过展示真实的人实时使用你的产品或服务的图像，让观众想象自己是客户。通过放置像这样的图片作为页面的英雄图片(折叠上方的大图)，你可以快速轻松地吸引他们的注意力。
排除导航等干扰。还记得登录页面是如何因为没有诸如页面导航和其他链接等干扰而变得如此有效的吗?确保你的页面不包含任何与你希望访问者采取的主要行动没有直接关系的内容。
展示真实的社会证明。通过在你的登陆页面上包含来自以前客户的真实的社会证明来支持你的产品或服务是多么的棒。无论是一段简短的证明或评论，还是一段冗长的视频，讨论他们对你的产品的体验，这种社会证明可以让你的观众相信你的营销信息是真实的。尽量包括客户的肖像，全名，大致位置，和/或购买日期(当然，在他们的允许下)，以证明他们的真实性。
清晰和引人注目的副本。当谈到你的登陆页面时，“简短而甜蜜”的说法听起来是正确的。保持你的内容清晰，切中要点同时有效地传达必要的信息，帮助访问者转换。考虑用更短的句子、项目列表和很少的(如果有的话)大段文字。
确保快速加载时间。你知道吗，40%的人会放弃一个加载时间超过3秒的网页?这是很多的潜在客户!通过只包含必要的内容并确保你上传的图片已经被压缩，可以避免缓慢加载登陆页面。有一个很好的资源可以帮助您确定页面是否具有最佳加载时间谷歌的PageSpeed见解(PSI)的工具。
为正确的设备优化它。当你创建你的登陆页面时，如果你的目标受众是使用这两种应用程序的用户，那么优化网页和手机页面是最好的做法。这是因为，虽然访问者可能有能力在他们的手机上浏览网页优化的页面，但它将在视觉上看起来不同(因为屏幕更小)，具有有限的互动性，并可能加载慢得多。你可以使用一个模板或设计软件，让你创建一个既能响应网页又能响应移动设备的登陆页面，因此它可以很容易地适应不同的观看平台利用专业网页设计师的帮助可能会让你的过程轻松很多。
利用专业人士和资源的帮助。充分利用这一领域的专业人士——尤其是如果你对创建高转化率的登录页没有太多兴趣或经验的话。它真的是一门艺术。有一些才华横溢的自由职业者专门从事线框和用户体验设计服务包括登陆页的文案撰写和优化会被证明是非常有用的人。
总结:登陆页是营销不可或缺的一部分
根据Hubspot的数据，将登陆页面数量从10个增加到15个的公司线索增加了55%．但这还不是全部。有效的登陆页不仅仅是产生线索和转化率，它们还有助于建立信誉，驱动更多的搜索流量，为读者提供价值，并提高网站的点击率。
是的，确实，登陆页是你的数字营销活动的一个非常重要的方面，你创造的越多越好。如果你仍然不使用它们，因为你只是不知道如何设置它们，不要落在后面，聘请一个登录页面专家今天来帮助你快速创建和设置尽可能多的登录页面，你可以在任何时间。
