什么是信息图?定义、示例和教程
一个完整的指南，了解一切你需要知道的信息图表和关键步骤，为自己的业务创建一个。
2020年10月15日
9分钟阅读
信息图表是一种富有创意和成本效益的方式，可以在分享对他们有价值的信息的同时抓住你的追随者和潜在客户的注意力。信息图表能够以一种易于理解的格式快速传达信息，这种格式通常很容易在社交媒体上分享品牌博客,太。事实上:
视觉内容被认为是通过虚拟渠道进行沟通的一种非常有效的方式，预计到2020年其价值将会增加。
在最近的一项调查中，49%的营销人员发现视觉内容对他们的核心营销策略至关重要。
- 40%的营销人员表示，信息图表等原创图形帮助他们在2019年实现了营销目标。
在本指南中，我们将介绍您必须学习和理解的有关信息图表的所有内容，但这还不是全部，我们还将引导您完成为自己的业务创建信息图表的关键步骤。
理解信息图
2.为什么要使用信息图表?
作为企业主或营销人员，信息图表易于理解，你可以随时使用它们:
快速提供主题概述。您可以重新利用博客文章、白皮书和甚至网络研讨会也变成了信息图表创建易于浏览的内容，可以提供简短的主题总结或概述，可以快速吸收。
以可视化的方式简化复杂的过程。视觉信息图表可以让用户快速轻松地完成复杂的流程，比如买房、3d打印，甚至是雇佣员工。根据社会科学研究网络，大约65%的人是视觉学习者，所以视觉优先的媒体对这些用户最有影响力。
以视觉上吸引人的方式共享原始数据。你有案例研究吗或者你想发布的调查结果?以视觉形式分享可以给观众留下更深刻的印象。
更有效地进行“比较或对比”论证。“比较和对比”信息图表可以让浏览者在几秒钟内区分两个品牌、产品或想法。
提高人们对某项事业或某个问题的认识。想要提高人们对行业中某个问题的认识，或者这个问题正在影响你的客户?当你在一个图形中传达问题和解决方案时，信息图表可以帮助抓住他们的注意力。
展示行业趋势。如果你在你的行业中提供最新最好的产品，使用强大的视觉展示来传达这些趋势是什么，为什么它们优于过去的趋势，以及你如何将它们融入到你的产品或服务中，无论你是在关注趋势的最新发展还是行业的全面发展，这都是一个强大的销售工具。
分享调查结果。你创造了吗?收集原始资料的调查这样你就可以做一个案例研究了?信息图是一个很好的选择，可以显示详细的、统计数据较多的数据，供内部和外部使用。
演示如何使用你的产品。有些产品自然需要关于组装、使用和保养的教程。展示产品教程的信息图表可以在单个产品页面上展示，以改善买家的旅程，也可以在小册子中与每个产品一起发送。
展示你的业务运作的过程是怎样的。假设你开始与一家平面设计机构合作。你想确切地知道这个过程涉及到什么。如果公司能给你看一张信息图表，详细说明第一次会面、初步草图、批准、设计和编辑的步骤，你可能会对公司更有信心，也知道该期待什么。
3.为什么信息图表如此受欢迎?
信息图表显然有很多用途，而且由于各种原因，它们很有价值。如果你想知道它们是否值得花时间和精力去创造(剧透警告:它们是!)，下面是原因:
它们使信息更容易获取。想象一下，在浏览一个电话系统提供商的站点时，有一大段文字解释您需要的软件和硬件、安装过程等等。你不知道硬件是什么，或者它是如何工作的。这可以通过展示它是如何工作的信息图表来快速澄清。
它们使信息更有吸引力。我们知道，很多观众宁愿看某个主题的视频，也不愿阅读有关该主题的文章59%的用户更喜欢看视频而不是阅读文本。信息图表也是如此;信息看起来更有吸引力，更吸引人的视觉格式。这可以使信息更有影响力。
它们很抢眼。你希望你的业务内容是有趣的，所以有引人注目的内容是一个很好的方法，在社交媒体上脱颖而出，在搜索结果，在Pinterest上，甚至在你自己的网站上。你需要抓住别人的注意力，以推动任何结果。
它们令人难忘。有大量的科学证据表明，我们对视觉内容的反应和处理要优于其他类型的内容。65%的用户认为视觉内容更容易记住，而且通常更容易理解。如果你想让用户记住你所分享的信息，选择一个可视化的展示是一个可靠的选择。
4.如何创建信息图表
一旦你有了一个想法，你想制作一个信息图表，你怎么去创造它?
1.定义信息图表的受众
与所有其他形式的内容营销一样，你的目标受众当涉及到信息图表创建时，应该始终是您关注的中心。你的特定受众和他们所处的数字销售漏斗阶段会影响你分享什么信息、如何分享信息，以及(之后)你如何营销信息。
例如，营销机构可能试图通过分享营销技巧来接触预算有限的小型电子商务公司。他们自然会分享不同的技巧，而不是一个试图瞄准每月花费数万美元的大型B2B公司的机构。
2.定义信息图的目标
在你真正创建一个信息图表之前，想想你想要它完成什么。这里有几个例子，你可能有任何给定的信息图表的目标:
以一种引人入胜、简洁的方式分享你从原始案例研究或调查中获得的新信息
通过汇编高质量的信息，建立思想领导力
通过使用信息图表(如清单)作为引线磁铁来培养领导
通过在社交媒体上分享信息图表来建立品牌知名度和影响力
增加搜索引擎优化通过选择一个高价值的关键字来建立你的信息图表
为了用你的信息图驱动结果，一定要知道你在优化什么。你的目标可能会塑造信息图的内容，尤其是引言、结论和你添加的cta。
3.为你的信息图选择一个主题
如果你想创建一个信息图表，但不确定哪个主题是最好的，这里有一些想法可以让你的轮子转动:
搜索引擎优化的研究：进行关键词研究找出目标受众正在搜索的主题，这可以很好地转化为常青信息图。
教程信息图表是教你的听众如何做某事的好方法。你的企业可以分享哪些对你的前景有帮助的方法?
相关数据研究可靠来源的行业相关数据、报告和研究。例子包括学术研究、政府报告、调查、内部数据等。
可视化现有内容:回顾现有的表现良好的内容，并考虑如何将其重新定位为引人入胜的信息图表。
新闻标题/趋势你所在的行业发生了什么大事吗?你可以从新闻/趋势中分离出来，创建一个信息图表，从一个独特的角度来处理这个话题。
相关的，及时的内容，你的观众，行业，或同行可以从中获得价值是最好的方式去创建一个信息图表。问问你自己，现在什么是相关的?它如何帮助你的听众?它如何帮助你同时完成你的目标?这里需要一点平衡，但当你考虑到每个因素时，你的信息图表更有可能成功。
4.为你的信息图收集数据
数据显然是一个关键因素在大多数信息图表中，拥有高质量、可靠的数据是必不可少的。
有很多地方可以获取数据。
您可以共享您或您的团队内部进行的调查、测试或研究的数据。这些原始数据对于思想领导的目的特别有价值，而且由于您是唯一拥有这些信息的人，因此它可能会被许多其他网站共享和链接。这可以帮助你收集有价值的反向链接，这可以提高你在谷歌和必应等搜索引擎中的排名潜力。
您也可以使用大量的外部数据源。这些资源可以用来提取统计数据，以帮助你理解你想要表达的观点。
除了值得信赖的高质量行业出版物外，以下是可靠的信息来源:
皮尤研究数据，它是无党派的，并提供从消费者行为到对政治、科学和宗教组织的看法的一切详细数据
b谷歌的公共数据，哪一种方法能够以一种易于使用的方式分解大型数据集，以实现当前趋势和未来预测
Statista，哪个是一个分享商业和市场数据统计和信息的大型平台
世界银行开放数据，它提供了来自国际债务、性别、人口健康营养等研究的公开数据
你可以自己进行这项研究，也可以让内部团队成员来解决这个问题，但你也可能从中受益聘请第三方市场研究专家。他们可以帮你做研究，他们可能也熟悉其他可以从中提取的高质量资源。
5.制作一个有效的信息图表故事
一旦你有了一个主题，你如何最好地通过信息图表来讲述这个故事?它以一个诱人的标题和副标题开始，以吸引你的观众。信息图的介绍和结论应该是简短的，应该分别放在图形的顶部和底部。每句话可以是一到两句话，每句话都应该针对用户的痛点，最好是表明你有解决方案。
在标题之后，创建一个简短的介绍给你的观众背景。让读者知道为什么这个信息图存在，如果他们继续阅读，它对他们有什么好处。然后，将主体分解成一个个模块来讲述故事。如果有关键点或要点，一定要让它们在设计中脱颖而出。然后，用一个强有力的结论来结束信息图，结束整个故事。
6.为你的信息图表创建一个强有力的创意概要
接下来的步骤是创建一个强有力的创意概要，概述项目的关键信息。虽然所需的资料因项目而异，但一般应包括以下内容:
项目名称
信息主题
核心信息的总结
目标受众描述
语气/品牌个性
要涵盖的要点
你要包括的数据
规格(尺寸、方位等)
使用的媒体
风格指南
引用/例子
额外的指导方针
通过预先详细概述项目，您可以构建一个框架，确保最终产品与您的目标一致，并使所有参与的人都在同一页面上。
7.聘请一名信息图表设计师
获得专业设计的信息图表，达到成功营销的所有标志的最佳方法是将流程外包给经验丰富的信息图表设计师。这些专家通常在内容创作、平面设计、文案和营销方面有丰富的经验，所以他们可以为你的品牌量身定制高性能的内容。
在最近的一项研究中，44%的营销人员表示，在创建信息图表时，始终如一地创建视觉内容是他们面临的最大挑战。外包可以避免这种情况，并且通过与该领域的专家合作，你可能会看到比内部处理创作更高质量的作品。
当将工作外包给专业人员时，还有一些额外的好处需要考虑，包括:
专家将有丰富的经验，创造华丽的设计。虽然信息图表创建软件是有用的，但有一个专家来调整小细节，比如字体大小、配色方案和空白的数量，也会对整个最终结果产生巨大的影响。小细节可以产生很大的影响，特别是当你试图在你的行业中建立自己的思想领袖。
保持简洁需要练习。虽然坚持写200字比1000字似乎更容易，但事实往往相反;用几句话来表达你想说的一切是很困难的。信息图表设计师经常有文案工作经验这样他们就能在很小的空间里准确、简洁地表达你的观点。
专家可以提供真正原创的图形设计和插图。雇佣一个有平面设计经验的信息图表设计师意味着你可以得到原创的设计、图表和插图。
找一个信息图设计师聘请
8.评估你的信息图
最后，检查你的信息图，确保它符合所有的要求。
所有元素都应该与核心故事和你的创意简报保持一致，从设计和颜色到文案和组织。
信息图应该反映并与你的品牌保持一致。记住，你分享的每一个内容都应该是更大的品牌战略的一部分。
信息图表应该遵循强有力的设计原则，以吸引你的观众，诱使他们阅读，并鼓励理解和保留。
当所有这些基础都被覆盖时，您就可以与世界分享您的信息图了。
9.创建一个强大的内容分发策略来扩大信息图的覆盖范围
单靠制作一个伟大的信息图表是不够的;如果你想让它对你的目标用户产生影响，你就必须制定一个分销策略，确保你的用户真正看到它。
你可以将你的信息图表分发到以下任何一个平台上:
将它们作为博客文章的替代品。一些品牌不会写一篇完整的博客文章，而是将信息图表上传到他们的网站博客，并将其作为“文章”的整体呈现。我们建议添加一个介绍性的文本部分，这样你就可以为SEO适当地优化它，并添加一个CTA (call-to-action)的结论来最大化结果。
将它们嵌入到博客文章中。在相关的博客文章中添加信息图可以提高博客文章的质量和可记忆性，同时增加信息图本身的潜在搜索引擎优化范围。
将它们连接到高价值的登陆页作为铅磁铁。为获取用户信息而设计的登陆页面通常受益于某种吸引用户填写联系表单并提交的方式。想象一下，如果你有兴趣联系一个实时回答服务，然后看到他们有一个信息图，关于最好的客户服务技巧，如果你分享你的电子邮件地址，你可以免费获得;这是双赢。
通过电子邮件提供它们作为现有线索的免费资源。当你在培养潜在客户时，你想利用每一个机会让他们参与进来。让我们说，新的线索报名参加有关家庭安全的网络研讨会，旨在巧妙地促进您的企业的家庭安全系统。你可以通过电子邮件跟进网络研讨会新的线索分享信息图表，详细说明最好的提示，以保持你的家安全，当你去度假。它是相关的，它为你的听众提供了新的，可操作的信息。
在社交媒体上分享。视觉内容是社交媒体的关键;像Instagram和Pinterest这样的平台需要图片才能发布，而Facebook和Twitter都发现，当附加图片时，用户参与度至少增加了20%。在社交媒体上分享你的信息图表，如果可能的话，总是链接到你发布的网站。
在YouTube视频中展示它们。是你的团队吗创建内部YouTube视频或者其他视频内容?考虑用幻灯片展示你的信息图，甚至围绕你的信息图主题制作一个视频。你对内容的重新定位越多越好，你可以在视频描述中添加一个链接，向用户展示他们可以自己下载的地方。
将它们包含在客户演示文稿中。有些企业需要向客户或投资者提交推销文稿，作为发展业务的核心部分。如果你有一个相关的信息图，把它包含在演讲中。用它来展示你的行业的潜在增长，你的业务的价值，以及观众如何从你所提供的东西中受益。
5.信息图表有哪些不同类型?
您可以创建的信息图表类型具有令人难以置信的多功能性。广泛的选择范围可以让你很容易地完成你的任何目标(营销或其他)。
让我们来看看你可以创建的最流行的信息图表类型:
Mixed-chart信息图
混合图表信息图通常包含多种不同类型的图表，以彻底传达数据。这可能包括图形的混合比如饼图、条形图、散点图等等。这些信息图表上的大部分文字解释了图表所涵盖的内容。
如果您想创建大量数据的视觉效果，以演示您所在行业的基准测试，那么这是一个不错的选择。例如，一家环保包装企业可能会创建一个混合图表信息图，显示有关可持续变化如何通过统计证据改善环境和用户健康的硬数据。
基于列表的信息图
列表信息图就像他们听起来的那样:一个项目列表，用视觉效果来推动要点。这可能包括检查清单，企业通常将其用作可下载的铅磁铁或供内部客户使用。
例如，房地产中介可能有一个PDF列表，解释批准抵押贷款所需的所有文件和需要采取的步骤。
时间轴信息图
想要展示贵公司的历史及其发展或整个行业的演变?时间轴信息图在这方面非常出色，可以永久地出现在网站的关键页面上。这是按时间顺序规划不同核心事件的最方便方法。
流程图表
过程信息图有时也被称为“操作方法”，它将详细说明单个过程中的不同步骤。例如，有机种子公司可能会有一个过程信息图，解释人们应该如何播种和维护他们的植物。从家具组装指南到招聘流程的内部资源，你可能也会看到这些信息图表。
层次信息图
层次信息图以金字塔型的形状组织内容。金字塔顶端的内容可能是最重要的，也可能是最稀有的。
马斯洛的需求层次理论就是一个很好的例子。该模型将住所、水、食物和空气等生理需求放在生存需求的最底层。爱、归属感和自尊需要在层次上更靠前，因此更接近金字塔的顶端，而自我实现则位于金字塔的顶端。这是一个可以帮助人们理解基本心理学的复杂概念的视觉分解。
比较图表
想要将你的产品、服务或品牌与竞争对手的类似选择，甚至是你过去提供的旧型号进行比较?比较信息图表可以帮助你做到这一点。
它们被组织成两个(或更多，如果涉及到更多的项目比较)不同的列，以显示每个选择之间的差异。当你想让你的产品与众不同并推动销售时，这些都是非常出色的建立品牌知名度同时建立USP。
地理信息图
当你关注特定位置的数据时，地理信息图应该是你的首选。例如，电力公司可能会在信息图表上显示不同地点的能源使用情况。
流程图表
流程图可以用于几种不同的目的，但它们总是显示一个自然的进程，可以分成不同的分支。
以下是企业流程图信息图的常见用途:
显示内部结构的分解，包括部门主管和他们的权力等级。
让用户经历特定的过程，并根据他们的情况选择不同的分支。
根据用户现有的需求和痛点，引导他们使用特定的产品。
统计图表
毫无疑问，统计信息图是关于统计数据的。这些信息图以硬数据为特征，包括一系列不同的统计数据和事实。也可能有一两个图表来显示一些统计数据，特别是以可视化的方式。
信息图表
信息图表是不同风格中文字最多的。他们分享的信息被分解成不同的部分，通常伴随着一些视觉插图或设计，以推动重点。办公室可能会发布一个关于“健康工作习惯”的内部信息图表，上面有一些建议，比如经常起来伸展一下身体，保持良好的姿势，在办公室里放一些健康的零食，以便短暂休息。
6.资讯图设计风格
在创建信息图表时，有几种既定的设计风格可供您选择。以下是一些最受欢迎的选择:
动画
动画信息图表的特征是元素被操纵，使其看起来好像在移动。这些可以给内容带来更多的兴趣，帮助吸引人们的注意力并保持他们的参与度。一个例子是一个眨眼的眼睛，一个翻转的沙漏，或者一个图形上的条形图的增长和缩小。
探险的
许多信息图表以讲故事的方式从头到尾引导观众了解信息。然而，这些信息并不总是需要以特定的顺序来使用。在这种情况下，创作者可以采取更“按自己的方式探索”的方法，读者可以在任何时候加入进来。想象一下《Where’s Waldo》这本书，你四处寻找，直到找到你需要的东西。
插图
设计信息图表的另一种方法是使用插图。插图是用来直观地解释信息图表内容的图片或图纸。这种方法使您可以自由地根据您的故事定制图像。然而，如果你不是插画师，或者不想雇佣插画师，你可能会想要选择一种不那么复杂的设计风格。
等角
等距设计是在二维表面上的图形三维表示。这些可以赋予信息图深度，让观众对它更感兴趣。你会经常在信息图设计中看到彩色的、卡通化的等距图形。但是，不建议将这种设计风格用于数据可视化，因为它可能会扭曲数据。
行
您也可以使用简单的线条来创建一个干净，简约的感觉，你的信息图表。要使用这种方法，可以根据文章的关键点添加线条将内容分成几个部分。这有助于读者在图表中轻松导航，理解一个主题在哪里结束，下一个主题在哪里开始。
摄影
将摄影融入你的信息图表是另一种创造兴趣和视觉传达信息的方式。例如，您可以将目标受众中正在进行与内容主题相关的活动的人的图片合并在一起。如果你不想从头开始创建你的插图，这是有帮助的。
触觉数据可视化
最后，通过触觉数据可视化，您可以通过将传统的图表和图形与现实世界的对象相结合，在如何可视化数据方面发挥创造性。这有助于更有效地将故事带入生活。例如，如果要显示消费不同类型酒精的人数，则可以使用不同酒精饮料的照片作为图中的条形图。
请记住，您不必只选择这些信息图设计方法中的一种。许多信息图表混合了多种设计风格。
7.一个成功的信息图表的关键要素是什么?
信息图表不仅仅是一个单一的图像来吸引你的注意力;信息图表吸引人的因素有很多。
有三个主要部分构成一个强大的信息图表:视觉，数据和内容。
视觉
视觉效果是信息图表中最吸引人的部分。它能吸引用户的注意力，并以一种吸引人的方式传达信息。它可以用来提供上下文或增加强调。
视觉组件包括颜色、图形、插图和信息图的格式。在图像中单独使用颜色(而不是保持黑白)可以增加82%的用户注意力，而55%的人更喜欢阅读彩色信息，而彩色信息被记住的可能性高出39%。
有主题图形和参考图形;有些是为了兴趣而添加的相关图像(比如关于汽油里程的信息图上的卡车图像)，有些则提供了诸如图表或图形之类的上下文价值。有时这些图形实际上是指令，这一点特别有价值，因为使用带有文本和插图的指令的人比只遵循文本指令的人效率高323%。
仔细考虑如何通过设计、配色方案和布局优化视觉效果是很重要的。例如，空间定位很容易成为表示数值数据的最有效方法。
在设计信息图表时，应牢记三个基本的沟通原则:吸引力、理解性和保留性。
的数据
数据是所有信息图表中最重要的部分。这可以包括统计数据、事实或你想要解释的过程的细节。这是信息图中具有教育、告知或说服作用的上下文。
在收集、共享和表示数据方面有两个关键目标，这两个目标都侧重于以最有效的方式提供知识。这是关于平衡以下两个原则，以创建一个连贯和详细的信息图表，相关的，而不是过于压倒性的:
最小化噪声和图形复杂性。您希望消除不必要的数据，只根据受众的需求和角色共享详细信息。例如，如果你想接触B2B的决策者，你不会想要包含关于你的产品如何帮助B2C品牌的统计数据。
关注相关、及时、完整的数据。这些信息需要足够彻底才有价值，并且它应该与你要为之创建信息图表的目标受众的所有成员相关。这意味着你要了解你的受众是谁，是什么驱动了他们的行为，这样你的信息图表才能有效地影响他们的决定。
的内容
虽然你很想在信息图中包含所有相关信息，但有时最好知道什么时候应该删减。如果它变得太长或者包含了太多的信息，你最终会损害你自己的内容，因为用户会选择退出。为了获得最佳效果，信息图的像素通常最好不超过600x1400像素。如果它们可以在一个页面上查看，那就更好了。
说到长度，如果你发现你的信息图太长或者分成太多不同的方向，最好是创建多个图形，而不是试图把它们都塞进一个图形中。这不仅可以使每个设计更加连贯，而且还可以为您提供更多的信息图表，以针对不同的受众群体进行优化数字销售漏斗的各个阶段根据需要。
8.是什么让信息图表设计有效?
信息图表可以有多种形状和大小，格式也可以有很大的不同。
也就是说，要创建有效的信息图表，有几个关键因素是必不可少的，这些因素可以抓住读者的注意力，传达你想要的信息，并潜在地推动结果。
留出足够的留白空间。你希望信息图易于查看和扫描，所以有足够的空白(有时也被称为“负空间”)可以防止你的图像看起来过于混乱和压倒性。
使用干净的线条、形状和边界来创建不同的部分。这使读者能够处理信息，看到分组在一起的想法，并以有组织的方式通过信息图表进行进展。
创建一个有凝聚力的配色方案，利用对比色。您需要为信息图的每个部分(或整个信息图)使用一种或两种相似的原色，并使用对比色来帮助强调关键部分或数据。
对文本使用不同的大小、格式和颜色。就像你把一篇博客文章分解成一个标题和多个H2标题一样，你也可以在信息图中做同样的事情。用独特的字体大小、格式(如斜体或粗体)和颜色来划分不同的标题部分。
包括视觉元素，如图形，图标和插图，以推动你的观点。这些可以很简单，比如在有关电的信息旁边放一个灯泡，在有关自来水的信息旁边放一个水槽。不要忽视这些;它们是高性能信息图表的关键部分。
在选择配色方案时，要考虑你的品牌和消费者心理。在你的任何图形设计中使用品牌颜色都是一个安全的选择。在你自己的品牌色彩之外，你也可以根据你想要创造的“情绪”或你想要唤起的心理影响来考虑不同的配色方案。例如，红色是一种刺眼的、引人注目的颜色，而绿色更中性，通常与更新或生长有关。考虑你想要创造的整体影响。
注意长度。虽然你很想在信息图中包含所有相关信息，但有时最好知道什么时候应该删减。如果它变得太长或者包含了太多的信息，你最终会损害你自己的内容，因为用户会选择退出。为了获得最佳效果，信息图的像素通常最好不超过600x1400像素。如果它们可以在一个页面上查看，那就更好了。
把一个想法分解成多个主题。说到长度，如果你发现你的信息图太长或者分成太多不同的方向，最好是创建多个图形，而不是试图把它们都塞进一个图形中。这不仅会使每个设计更加连贯，而且还会为你提供更多的信息图表，以便根据需要优化不同的受众群体或数字销售渠道的阶段。
结论
信息图表可以帮助您以一种新的、视觉上吸引人的、引人入胜的格式与目标受众共享信息，并帮助您实现不同的营销目标。这可以帮助你通过搜索引擎优化扩大你的影响力和社会分享，同时也提高了品牌知名度和思想领导力。综合起来，这些都是强大的好处，可以推动您的业务向前发展，并提高其整体在线存在。
即使外包，信息图的成本也相对较低，特别是与更广泛的铅磁铁相比比如电子书或白皮书它们可以在首次在线发布后很长时间内提供长期的有机结果。
