Créer sa marque en 2022 : 10 conseils à suivre pour réussir

Créer sa marque...une mission qui peut paraître impressionnante et intimidante de prime abord. Pourtant, vous allez voir qu’en suivant quelques étapes clés, vous allez pouvoir rapidement donner vie et surtout donner une identité à votre projet.

Le processus de création d’une marque se constitue de 10 étapes essentielles :

1. L’étude du marché et de la concurrence

2. La définition d’un positionnement

3. Le choix d’un nom

4. La création d’un logo

5. La création d’un slogan

6. La définition d’une identité de marque

7. Le développement de la marque sur l’ensemble des supports

8. Le dépôt d’une marque et l’achat d’un nom de domaine

9. La création d’un site internet

10. La présentation de la marque

Avant d’aborder en détails ces différentes étapes, essayons de comprendre c'est qu'est une marque et pourquoi c'est si important pour développer votre entreprise.

1. Qu’est-ce qu’une marque ?

Est-ce que c’est un logo ? Est-ce que c’est un nom ? Est-ce que c’est une entreprise ?

La réponse : un peu tout ça à la fois.

Au sens de la propriété industrielle, une marque constitue un signe ou un ensemble de signes distinctifs (nom, logo, valeurs etc.) reconnaissable par les consommateurs et permettant de distinguer les produits ou les services d’une entreprise de ceux de ses concurrents.

Mais une marque c’est aussi bien plus que ça. Si le logo ou le nom sont des étapes importantes dans la création d’une marque, nous pensons chezFiverrque plusieurs autres éléments sont à prendre en compte.

Aujourd’hui, on ne peut uniquement définir une marque sous son prisme technique. Elle a également un aspect subjectif. Une marque, c’est une sorte de repère, la manière dont les gens vous perçoivent et vous définissent.

拉品牌是l 'impression你们renvoyez,曲e ce soit de manière consciente (via les éléments distinctifs) mais aussi de manière inconsciente à travers l’image et le message que vous donnez et qui peut être interprété différemment par différentes personnes.

Une marque exprime des valeurs, un savoir-faire, une expertise mais aussi une histoire, un engagement, qui vont contribuer à aider le consommateur dans son choix.

Une marque peut être incarnée par une entreprise mais aussi par une personne physique, rattachée à une entité ou non. Aujourd’hui, avec les réseaux sociaux, on assiste de plus en plus à un phénomène depersonal branding, c’est-à-dire de personnes avec une influence suffisamment forte pour représenter une marque à elles seules.

Mais revenons à notre sujet principal : la création d’une marque. Construire une marque, c’est construire une image cohérente avec l’identité de votre entreprise. Une marque doit être en adéquation avec ce que vous souhaitez transmettre comme valeurs et émotions.

Il s’agit donc d’une étape fondamentale et très importante dans le développement de votre projet de création d’entreprise. Créer une marque, c’est créer une identité entière, c’est donner du caractère à votre entreprise. Et pour cela, un certain nombre d’étapes sont à suivre.

2. Pourquoi est-ce important de créer sa marque ?

• Pour raconter une histoire

Une marque permet de créer un lien, d'établir une relation personnalisée avec ses clients. Une marque, lorsqu’elle s'établit, a pour vocation d’accompagner le quotidien d'énormément de personnes.

Une marque, c’est en quelque sorte une rencontre. On doit apprendre à la connaître, se l’apprivoiser. Elle va nous fournir des émotions et permet de raconter l’histoire de votre entreprise sur le long terme.

• Pour marquer son territoire

Marquer pour se démarquer. Tel serait le terme à employer pour définir l’importance de créer sa marque. Votre marque est là non seulement pour vous distinguer de vos concurrents directs mais aussi pour marquer les esprits. Vous devez être identifié dès le départ sur votre marché.

• Pour porter des valeurs

Une marque, c’est en quelque sorte votre emblème. Et tel un emblème, elle doit représenter les valeurs que vous souhaitez transmettre à votre cible. Ces valeurs doivent être fortes, elles vont représenter le socle de votre activité. Elles doivent à la fois transmettre un héritage mais aussi créer un mouvement nouveau, une rupture, une émotion.

Tout ceci peut paraître quelque peu abstrait mais au moment de créer votre marque, tout ceci va vous paraître naturel. Créer une marque c’est donner du sens à votre activité et lui donner les moyens de s’exprimer.

Bien évidemment, il y a toute une partie pratique que nous allons aborder ci-dessous et qui regroupe les 10 éléments essentiels pour créer votre marque de la meilleure façon possible.

3. Comment créer sa marque ?

Nous avons distingué 10 étapes clés qui vont vous permettre de créer une marque mémorable dans les meilleures conditions possibles.

• Étudier le marché et la concurrence

Une étape fondamentale quel que soit le type d'activité que vous souhaitez lancer, que ce soit via un site internet, un logo et bien évidemment, une marque.

Dans le cadre de la création d’une marque, vous devez vous poser plusieurs questions :

• A qui va s'adresser votre marque ? Quelle est la cible ?

• Quelle est la tranche d'âge de vos futurs consommateurs ?

• Quels sont les sujets qui les intéressent ?

Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous pouvez définir votre cible potentielle et votre client type. Intéressez-vous alors à ses habitudes de consommation.

• Quels produits ou services utilise-t-il ?

• Quels supports votre cible préfère- t-elle ? Le mobile ou plutôt les ordinateurs fixes ?

• Préfère-t-elle le shopping en ligne ou plutôt en boutique physique ?

Toutes ces questions vont vous aider à déterminer comment atteindre votre cœur de cible, comment s’adresser à elle et surtout quels messages et valeurs vous devez véhiculer avec votre marque.

Ceci va alors vous permettre de définir dans un second temps qui sont vos concurrents directs.

• Quelles sont les marques les plus connues et identifiées sur votre secteur ?

• Comment s'adressent t-elles à leurs clients ?

Cette étape est une étape d’observation et de compréhension. Comprendre votre marché, votre cible et observer ceux qui vous entourent et leurs méthodes de communication. De cette façon, vous saurez alors quelles sont les directions à prendre, celles à éviter et celles qui restent à inventer.

• Définir un positionnement de marque

La suite naturelle de votre étude de marché. Vous savez désormais à qui vous souhaitez vous adresser.Vous devez alors déterminer votre proposition de valeur.Qu’est-ce qui va véritablement vous différencier de vos concurrents ?

Trois mots sont à retenir au moment de cette étape : mission, vision et valeurs.Pourquoi créez-vous votre marque ? Quelles sont les valeurs que vous souhaitez véhiculer ?

De manière très simple et courte, en quelques phrases, vous devez être en mesure d’exprimer vos points forts, ceux qui vont constituer votre marque. Il s’agit en quelque sorte de définir votre fameux ”pitch”, votre formule magique que vous allez utiliser autant que possible lorsqu’il s’agira de présenter votre marque.

Nous vous conseillons de présenter dans un premier temps votre produit ou service puis d’insister sur votre avantage concurrentiel principal.

Choisissez également des mots-clés qui s’associent à votre marque et ses valeurs. Des mots qui reviendront régulièrement dans votre discours et les messages que vous transmettez. Ces mots sont en quelque sorte les traits de caractère de votre marque, un peu comme ceux qui définissent une personne.

Un peu à l'image d’un entretien d’embauche, répondez à la fameuse question ““citez-nous trois qualités qui vous définissent?" mais adaptée à votre marque.

Définir un positionnement de marque c’est aussi se servir de concepts et de métaphores ou encore de phénomènes ou d’habitudes culturelles largement répandus qui vous aideront à répandre plus facilement et largement votre message.

• Choisir un nom

这是因为那么l 'etape du笔名。洛杉矶12月首映格兰德ision à prendre. Le nom a un effet boule de neige. Il va avoir un impact sur le logo de la marque, sur votre message, vos valeurs et enfin sur votre stratégie marketing.

Ne choisissez pas un nom trop générique, pensez au référencement sur les moteurs de recherche. Si le nom de votre marque est un nom commun utilisé et recherché quotidiennement, il risque vite de se noyer dans les vagues de ce gigantesque océan qu’est Internet.

Choisir un nom, c’est le moment idéal pour être original. et oser.

你们可以发明者联合国笔名这般没有留置权大街c votre activité. Prenez l’exemple de Windows ou Apple pour les ordinateurs.

Vous pouvez aussi combiner des mots entre eux, utiliser des acronymes, bref soyez ingénieux et ne tombez pas dans la facilité.

Attention : ne choisissez pas pour autant un nom trop compliqué ou imprononçable. N’oubliez pas que votre marque doit être facilement mémorisable par une cible la plus large possible.

• Créer un logo

Après le nom, vient évidemment son compère, le logo. Nous avons consacré un guide entier surcomment créer un logo, c’est dire combien, là encore, cette étape est importante.

Certes une marque est bien plus qu’un simple logo mais le logo est une partie intégrante de la marque. Il est celui qui va apparaître en premier, en frontal, sur tous les supports. Celui qui en un clin d'œil doit vous identifier clairement. Le logo est le premier élément que l’on va associer à votre marque. Il se doit donc d'être travaillé et en totale adéquation avec ce que vous souhaitez communiquer.

Il existe plusieurs formes de logo pour une marque : un logo composé à partir du nom de votre marque, un logo totalement abstrait, un emblème etc. Votre logo peut également combiner à la fois de l'illustratif et du typographique.

Un logo peut prendre n’importe quelle forme, l’important est que le message de votre marque soit communiqué de la façon la plus évidente et mémorable possible.

Enfin, n’oubliez pas que c’est le logo qui va définir le ton et donner le style de votre marque.

Dans tous les cas, soyez créatifs. Votre logo doit en fin de compte être unique.

Là encore, n'hésitez pas à consulter ce que fait la concurrence et quelles sont les habitudes dans votre marché.

Si le temps et les moyens techniques vous manquent pour créer le logo de marque parfait, faites appel à nosgraphistes de logofreelances.

• Créer un slogan

Qui dit marque dit bien sûr...slogan.

Un slogan doit avant tout être accrocheur. Attention, il ne s’agit pas là d'être accrocheur sur du vide, votre accroche doit avoir du sens et ne doit pas se limiter à un bon jeu de mots.

Derrière votre slogan se trouve votre message et les valeurs de votre marque.

Un slogan doit être concis, précis et surtout court. Et il doit créer un impact.

Bien sûr, votre slogan peut évoluer au gré de vos campagnes marketing mais le cœur de votre message doit toujours être le même.

Un slogan doit accrocher votre cible. Il doit donc leur parler, leur “taper dans l’oeil”. Prenons l’exemple de Nike et son slogan “Just Do It”. Un slogan simple, efficace et surtout qui adopte l’attitude de ses consommateurs.

Autre exemple avec la marque Oreo, “le cookie préféré du lait”. Un slogan accrocheur, qui va droit au but et qui ne laisse pas d’autre choix au client que d’en consommer le matin avec son verre de lait.

Créer un slogan n’est pas une mince affaire et trouver la bonne formule peut parfois prendre du temps. Ainsi, n'hésitez pas à vous faire aider derédacteurs de slogans professionnelsqui sauront mettre des mots sur vos besoins.

• Définir l'identité de sa marque

Une marque c’est un ensemble de plusieurs identités : une identité visuelle (logo, couleurs, typographies), une identité textuelle (slogan, tonalité) et une identité graphique. Toutes ces identités doivent se correspondre les unes les autres pour former un tout cohérent. Chaque élément doit donc être pensé de manière commune et non individuellement.

Arrêtons-nous un instant sur les couleurs et typographies de votre marque. Couleurs, polices et typographies ne sont pas choisies au hasard, chacune d’entre elles reflètent une émotion et un message particulier. Il va donc vous falloir être particulièrement précis dans vos choix. La science des couleurs et des lettres à un véritable impact sur notre perception des choses et il peut être particulièrement avantageux pour vous de vous penchez sur le sujet au moment de la création de l'identité de votre marque.

Pour s’assurer de prendre la bonne direction pour votre marque, demandez conseil à un de nos nombreuxgraphistes freelances, et faites les bons choix en matière d'identité graphique et visuelle.

Reprenons. A ce stade, vous avez donc une cible, un nom, un logo et un slogan. L'identité de votre marque commence donc à se dessiner. Mais ce n’est pas fini.

L'identité de marque c’est en quelque sorte tout ce qui représente de près ou de loin votre marque. Elle va donc être amenée à évoluer en fonction de la direction que prendra votre marque avec le temps.

La création d’une identité de marque est une réflexion à part entière qui demande du temps et le recours à des codes graphiques et visuels précis. N'hésitez donc pas à faire appel à nosexperts en brandingetcréation d’image de marquequi apporteront un regard extérieur et donneront une plus grande perspective à votre marque et votre projet.

• Le développement de la marque sur l’ensemble des supports

Votre marque doit être déclinable et surtout reconnaissable sur tout type de support. Elle doit donc, en plus d’avoir sa propre charte graphique, pouvoir s’adapter au mobile, au format tablette, aux différents formats des réseaux sociaux etc.

Si vous envisagez par exemple de créer des packaging physiques avec les produits de votre activité, ils devront également reprendre les éléments visuels de votre marque. Toute opportunité de mettre en avant votre marque doit être saisie.

De meme l 'ensemble您的企业doit可能aux couleurs de votre marque. Autant en matière de communication interne avec vos employés qu’en communication externe avec des représentations de la marque et de son logo dans l’enceinte de votre entreprise. C’est aussi par là que passe l’identification d’une marque.

De même, les valeurs de votre marque, avant même d'être diffusées à un public cible, doivent être incarnées par vous et l’ensemble de vos collaborateurs.

• Déposer sa marque et acheter un nom de domaine

A ce stade de notre guide, vous êtes presque prêt à dévoiler votre marque au grand jour. Avant de laisser le public s’en emparer et se l’approprier, il faut protéger votre marque.

塞西也要说欧珀莱德勒得宝您的品牌l'Institut national de la propriété industrielle,l’INPI. C’est une étape particulièrement importante car si vous vous lancez publiquement sans déposer votre marque, n’importe quel concurrent peut se saisir de votre marque et se l’approprier librement.

Avant de déposer, et même si à ce stade vous devez déjà avoir effectué de profondes recherches, assurez-vous que le nom de votre marque ne soit pas déjà utilisé dans un domaine similaire risquant de provoquer une confusion auprès du public ou qu’il ne renvoie pas à quelque chose de négatif.

Au moment du dépôt, pensez à déposer votre logo et votre slogan pour plus de sécurité. Définissez également le nombre de pays dans lequel vous souhaitez déposer votre marque en fonction de vos objectifs et besoins.

De même, c’est auprès de l’INPI que vous devrez déposer votre nom de domaine pour votre marque. Un nom de domaine a aujourd’hui une valeur commerciale importante et il est important de le déposer au même titre que votre marque. Assurez-vous que le nom de domaine soit déposé à la fois en .com et .fr. Entourez-vousd'experts en nom de domainequi sauront vous conseiller et trouver le meilleur nom de domaine associé à votre marque.

• Créer un site internet

Étape complémentaire et associée à la création de votre marque : la création d’un site internet. Créer un site web permet de présenter et diffuser votre activité à grande échelle. C’est donc un support clé pour votre marque qui bénéficie d’une plateforme pour se déployer.

Votre site internet est associé à l’ensemble de votre entreprise et va donc refléter l’ensemble de votre activité mais aussi vos valeurs et les messages que vous souhaitez transmettre à travers votre marque. Le site internet constitue en quelque sorte la prolongation de l’univers et de l'identité de votre marque. Il doit donc être correctement désigné et être responsive c'est-à-dire s’adapter à tous les supports et formats. Si vous décidez de créer vous-même votre site web, faites-le vérifier et corriger par unwebdesigner freelancepour être sûr que tout soit parfait. Si au contraire vous souhaitez déléguer l'entière création de votre site, faites appel à nosdéveloppeurs web freelance.

Et si vous souhaitez vous renseigner plus amplement sur le sujet, consultez notre guide pour savoircomment créer un site internet.

• Présenter votre marque et la faire vivre

La dernière étape consiste à présenter votre marque et la faire connaître. Pour cela, diverses méthodes toutes plus originales et créatives que les autres, existent. Notre conseil numéro 1 : élaborer unstratégie digitaleefficace !

Vous pouvez également par exemple décliner votre marque dans une vidéo en animant votre logo et votre nom. Ou encore lancer une campagne virale sur les réseaux sociaux pour attirer l’attention autour de votre marque.

De plus en plus de marques ont également recours à des campagnes “sur le terrain” via des flyers ou stickers répandus dans certains quartiers pour attirer l’attention du plus grand monde et susciter de l'intérêt..

Ici c’est votre créativité et votre imagination qui priment. Inspirez-vous des meilleures campagnes virales et adaptez-les à votre marque.

Créer une marque est une étape importante dans le processus de création de votre entreprise. Avec ces 10 conseils, vous êtes désormais fin prêt à créer votre marque, la lancer et la faire connaître au plus grand nombre.