什么是着陆页？你需要知道的一切

我们都知道建立一个网站的重要性您的品牌在线存在但是，如果您想进一步接受您的业务并提高您的领导，转介和销售情况，该怎么办？这是着陆页面派上派上的地方，但对于一些企业主，从划痕创造一个高效的着陆页面让他们在冷汗中爆发。毕竟，你从哪里开始？你写什么？你如何完成设计过程？

值得庆幸的是，在手头上，我们写了深入的，一步一步的指南，以帮助您完成所有这些等等。我们将解释一下着陆页的究竟是什么，为什么您需要一个，我们将分享创建实现所有转换目标的最佳步骤。

概述：什么是着陆页？

1.着陆页究竟是什么？

一个登陆页面是一个单独的网页，在大多数情况下，使用目标创建广告或营销特定产品或服务．它是一个在线目的地，消费者在点击URL后“着陆”，以寻求有关向他们宣传的内容的额外信息。

登陆页面与网页：有什么区别？

我们可能会调用一个登录页面一种类型的网页，但重要的是要注意它仍然与典型的网页不同。

一个网页将包含多个链接和众多目标的访问者，例如鼓励他们阅读其他文章，了解有关作者的更多信息，或者在社交媒体上遵循品牌， 例如。

一个着陆页另一方面，可以轻松地区分，因为它的设计只有一个目标：它的单一呼叫动作。它将没有网站导航，从而减少潜在的分心，并鼓励游客执行一个目标，而不是点击。

登陆页面和主页有什么区别?

让我们来看看着陆页面与主页不同的方式。虽然登陆页面设计有一个特定的目标（鼓励进行转换），但主页旨在探索，鼓励观众环顾四周，然后单击更多链接，并保持一段时间。

换句话说，主页将包含一个品牌所提供的一切。它们提供了有关各种主题的更短的信息，所有这些都提供了观众可以点击多个网页来了解更多信息的业务的一般概述。

2.着陆页的类型

当谈到设计着陆页，有多种不同的类型，然而，两种类型的着陆页面最常讨论：短窗体与长形式。

＃1.短型着陆页特征较少信息，因此非常适合增加你的总体领先优势，特别是当你想鼓励访问者下载你的产品时。这是因为它们包含的内容更少，因此潜在的干扰也更少。此外，当信息清晰、简洁、有吸引力时，它可以对访问者产生更强大的影响。

＃2。长形着陆页另一方面，更常用的是习惯于做“硬卖”。换句话说，如果您在更高的价格点提供产品或服务（例如高级在线课程，独家培训，高价值捆绑，或更多），您可以从中受益说服和讲故事长形页面允许。

短表单页面主要是帮助访问者快速、简单地做出决定，而长表单页面则利用长复制将访问者直接从“号召行动”页面移动到购物车的第一页。它包括叙述结构，给你时间和空间来解决一切问题，从读者潜在的犹豫，到你的产品或服务如何解决他们的特定痛点，你在这个领域的相关经验是什么，等等。

您的Web Designer可能考虑的其他类型的登陆页面包括视频登陆页面与静态着陆页。

＃3。视频着陆页可以使用观众击中或击球，但它归结为一个重要的区别：视频自动播放或观众是否控制着。研究表明，在着陆页上自动播放视频背景，少量但分散了观众的注意力，而B2B买家的一项研究显示33％，则为自动音频和/或视频是他们离开网站的最常见原因。

然而，同样的研究发现登陆页面用视频来传达某种情绪或感觉（即音乐会页面上的音乐会镜头）可以有效。此外，当视频包含在着陆页面中但是具有播放和暂停的功能时，它可以使观众观看视频144％的人比那些没有的人购买。

# 4。静态着陆页或者，根本不具有任何视频。相反，他们严重依赖于他们的书面内容和图像来转换访问者并坚持着陆页的信念：分散注意力越大，越好．静态页面是关注用户使用固定内容的体验，而不是移动视觉效果。

3.用于落地页的用于什么？

登陆页面用于增加网站的转换率并降低其每次收购成本，但是当您的目标转换访问者时，它会使它们更优越？

真的，它归结为两个元素：注意力比和消息匹配。

关注比例指您的访问者可以在单个网页上拍摄的潜在操作的数量（即点击）而与您实际上希望它们进行转换的操作。

实际上，主页可能具有20：1的注意力比例，因为它们有20个选择点击，而不是单个“注册”或“立即购买”按钮。

另一方面，一个着陆页旨在注意只有1：1的注意力比例。访问者只有一个动作，以呼叫动作的形式，这也与单一预期目标相匹配。

最终，浏览者受到的干扰越少，该页面的转化率就越高。

消息匹配指您的页面的能力准确地描绘广告副本这影响了访问者首先点击您的页面。Your advertising copy would have set a specific expectation for what the viewer would gain from visiting your landing page (whether it’s a free download, bonus gift with a purchase, or reduction in the price of a product), and you certainly don’t want to disappoint.

例如，为什么它在实现高次消息匹配时比归属页面更有效。由于着陆页面围绕一个奇异的目标来构造，因此对访客显而易见的作用。随着主页的常见内容，最初向访问者承诺的内容可能更加困难。

登陆页面在哪里是必要的?

现在，您已经理解了为什么需要一个着陆页而不是一个常规的网页来实现转换的两个主要原因，让我们看看需要一个着陆页的具体情况。

＃1.分段促销优惠

如果你正在运行针对客户的不同促销活动，然后为这些交易单独的登陆页面是必要的。例如，您可能为新客户、已注册免费试用的客户或属于您高级计划的客户提供不同的优惠。

为单独的促销创建单独的页面允许您轻松调整Campaign的呼叫动作，复制和设计以匹配其目标受众。

＃2。多个产品

当您有多种不同类型的待售项目或甚至具有与之相关的不同属性的单一产品或服务时，那么这些产品可能会在多个着陆页面上表示。这允许您创建处理不同上下文和目标受众的单独页面，因此旨在增加转换。

＃3。多个交通源

当您在多个频道上运行广告或营销活动时，例如电子邮件，各种社交媒体平台等等，它们也可以从每个交通源的单独登陆页面中受益。为什么？因为您的每个频道都可能是不同类型的受众的主页，因此您将想要促进不同的消息传递，图像或呼叫动作来匹配。

4.在创建着陆页之前，您必须问自己的问题

好吧，在开始创造性过程之前，您需要进行一些背景研究以确保您在正确的轨道上启动，以下是您在开始创建过程之前应该问自己的七个关键问题。

＃1.我的着陆页的最终目标是什么？

你为什么首先创建登陆页，你希望用它来实现什么？您的页面应以非常具体的方式使您的业务受益，无论是生成更多的领导提升您的产品或服务销售，增加您的电子邮件订阅者，或获取特定受众的个人详细信息。

＃2。谁是我的目标受众？

您的着陆页面的内容不会吸引每个人，这不是一件坏事。专注于确定你的理想客户并纯粹基于他们的需求和需求创建您的页面。要定义目标受众，专注于关键人口统计数据，包括：

• 性别

• 年龄

• 地点

• 占领

• 收入水平

您可以通过销售，社交媒体或您的网站查看已与您的品牌进行交互的受众，以帮助确定此信息。

＃3。我会提供什么？

既然你知道你的着陆页面如何使您的业务有益你的目标受众是谁，是时候突然集思广益，您的页面将提供以满足这两者。它是特定产品或服务的特价吗？或许是免费的，有价值的资源（如电子书)来获得你最终可以培养成销售的线索?其他可能的产品包括:

• 注册网络研讨会或活动

• 免费在线课程

• 预启动注册报价

• 深入的报告或白皮书

• 可打印资源，例如工作簿或规划仪

• 产品或服务的有限时间提供（即折扣价格或'买一个免费'）

# 4。对于我的目标受众来说，这个提议有什么好处?

不要与您提供的功能混淆，这是福利，专注于您的要约方式帮助你的听众。换句话说，这对他们有什么好处?当你在你的页面上列出多个好处(从3到5的任何地方都是最佳的)，它会导致更高的转换。这是一个双赢的!

# 5。是什么让这个优惠独特？

一般来说，您的行业内部有可能为观众提供类似的东西，因此您认为这是至关重要的你的提供独特的。为什么您的目标受众应该选择您的登陆页面在竞争中提供？您的业​​务比其他所有人更好的是什么？

＃6。我将在哪里推广我的着陆页？

你想要最大化你的页面活动的覆盖面，最好的方法是通过之前概述了您的分配目标你创造它，而不是稍后。这将允许您相应地创建内容，并帮助您绘制哪些渠道将增加您的成功机会。一些流行的分销渠道包括：

• Google AdWords广告系列

• 电子邮件列表

• Facebook

• Instagram.

• 推特

＃7。我将如何跟踪我的广告系列结果？

跟踪页面成功的方法将有所不同，取决于你是否使用软件，从头开始创建它，或者通过这项任务向专业人士寻求帮助。但是，您跟踪的指标确定着陆页的结果仍然很大程度上是相同的：

• 视图/访问

• 总转换

• 兑换率

5.登陆页面最佳实践

由于着陆页面围绕单个目标或动作设计，因此它们可能会被误认为是快速且易于创造的东西，因此它们不是。

以下是在创建登陆页面时要考虑的一些最佳实践

＃1.确保你的登陆页面内容与广告相符

我们在本指南中讨论了邮件匹配，但它真的是一个成功的登陆页面的重要组成部分。匹配您的内容，包括复制，设计和所需的操作，到您在社交渠道上运行的广告或在搜索引擎中．如果你向访问者承诺了一件事，但没有兑现，他们会在几秒钟内关闭你的页面。

＃2。将最重要的是折叠的最重要

在网页上方的折叠上方是指页面的一部分，访问者在需要滚动之前可以看到。这是着陆页上的主要房地产，是您需要为增加转换的最重要元素的地方：标题，英雄形象，独特的销售主张以及呼叫行动。其他一切都可以放在这个下面。

＃3。使用视觉提示让访问者滚动

一旦您在折叠之上的观众的注意力上方，就是时候鼓励他们继续滚动并通过视觉提示读取着陆页的内容，例如箭头，动画，插图，甚至附加的大标题。也应该使用粗体，彩色和/或3D效果呼叫动作按钮等方向性提示，以便它们从内容的其余部分脱颖而出。

# 4。在现实生活中显示您的产品

允许观众通过展示特征在于实时的产品或服务以您的产品或服务为特色的图像来想象自己作为客户。通过将诸如此作为您的页面的英雄图像（折叠上方的大图像）放置诸如此，您将很快轻松地捕捉他们的注意力。

# 5。消除导航等分心

请记住，由于缺乏分心，如页面导航和其他链接，如何起诉页面是如此有效？确保您的页面不包含任何没有直接贡献您希望访客所采取的主要行动的任何东西。

＃6。展示真实的社会证明

通过在你的登录页面上包含来自之前客户的真实社会证明来支持你的产品或服务有多棒。无论是简短的推荐信还是评论，甚至漫长的视频讨论了他们的经历随着您的产品，这种社会证明可以说服您的观众，您的营销信息是真正的交易。尝试包括客户的肖像，全名，通用位置和/或购买日期（当然是他们的许可），以证明他们的真实性。

＃7。迷人的副本

当涉及到你的登录页面副本时，“简短而甜蜜”的说法听起来是正确的。保持您的内容清晰和关键虽然仍然有效地传达了必要的信息，以帮助您的访客转换。想想更短的句子，项目符号列表，很少（如果有）块段落。

＃8。确保快速加载时间

您是否知道40％的人放弃了一个超过3秒的网页才能加载？那是很多潜在客户！通过仅包括所需的内容和确保您的上传图像被压缩的内容，避免加载着陆页。一个很好的资源，可以帮助您确定您的页面是否具有最佳加载时间是谷歌的Pagespeed Insights（PSI）工具．

＃9。优化右设备

创建登录页面时，如果广告系列将针对使用这两个应用程序的受众，则最好的做法是为Web和移动设备优化它。这是因为，虽然访问者可能具有在其移动设备上浏览Web优化的页面的能力，但它将视觉上看起来不同（随着屏幕较小），相互作用有限，并且可能加载得很大速度。您可以使用模板或设计软件，允许您创建一个Web和移动响应的登录页面，因此它可以轻松适应不同的观看平台，但是利用专业网络设计师的帮助也许这过程对你来说容易多了。

# 10。利用专业人士和资源的帮助

利用该领域的专业人士 - 特别是如果您没有太多的兴趣或创建高度转换着陆页面的经验。它真的是艺术。有才华横溢的自由职业者，专门从事Wireframe＆UX设计服务包括登陆页文案撰写和优化能帮上大忙的人。

6.四个有用提示，帮助您创建一个有效的着陆页面

＃1.在目标受众的痛点周围建立它

我们之前已经提到过这一点，但你能做的最重要的事情之一是，在创建你的登录页面时，完全考虑到你的用户最重要的痛点，以及你的产品或服务如何解决这些痛点。这可以让你从一个理解的地方与他们交流，特别是通过你的网页设计，复制，CTA，和实际提供。帮助你的听众将您视为可靠的专家，以及您的转换（和口碑转介）将很高。

＃2。专注于特定，不是通用的

虽然可能很诱人在您的页面上为您的受众提供多种解决方案，但这只会阻碍您的转换。访问登录页面时，观众希望快速，简单，具体的解决方案来寻求 - 不是通用想法或优惠的混搭。到目前为止，您应该已经知道您的页面的单身，总体目标和优惠。让这是焦点并减少任何其他不必要的噪音。

＃3。确保您的铅磁铁有价值，但自由

如果您的着陆页的目的是提供铅磁铁（即有用的内容，通常以数字下载的形式）以换取人的联系方式，那么这一步骤特别适用于您。当您免费赠送令人难以置信的有价值和高度相关的内容时，这是一个不可否认的产品，使您可以从竞争对手中脱颖而出，推动您的可信度，并提高转介交通。请记住，更多的导致相同的潜在销售，最终导致更多的利润。

# 4。使用相关的视觉效果

我们都知道这句话，“一张图片胜过千言万语”，当谈到着陆页面时，这不可能是勇敢的。研究表明，人们记得他们所听到的10％，他们所阅读的20％，但他们所看到的80％，所以如果你可以在你的页面上用目的地代表信息，那么你就会赢得巨大的青睐。只有一些有效的视觉效果包括：

• 您的产品的照片或在真实环境中使用的服务(即不是库存照片)

• 您和/或您的团队的照片（建立人类连接）

• 屏幕截图以记录逐步的过程

• 图表，图表和表

• 图表

• 地图

7.登陆页面必须回答的重要问题

现在你有两个重要的问题排序，现在是时候让你注意了你应该能够在登陆页面设计后回答的八个重要问题了。让我们在下面详细看看每个人。

＃1.我的着陆页是易于消费的吗？

不幸的是，如果您的着陆页面不容易消耗，您的访问者将在他们考虑呼叫行动之前点击它。您的页面应设计为引人注目且易于扫描。您可以执行最有效的方式包括：

• 子弹点和编号列表

• 短小精悍的句子和简洁的段落

• 元素之间的充足空间

＃2。游客在他们击中着陆页的那一刻思考什么是什么？

登陆页面被设计的方式可能会对游客思考和感受到这一点的方式产生重大影响。例如，配色方案是什么这些特定颜色描绘了什么？您是否在折叠上方有任何图像，如果是的话，这张图片与他们沟通了什么？总的来说，您希望您的访客在登陆页面登陆时要思考一件事：这正是我想要/需要的．

＃3。如何参与我的标题？

研究表明，80％的访客将阅读您的标题，但只有20％的人将继续阅读您的其余部分。虽然这些统计数据可能听起来很令人惊讶，但他们要记住，他们很乐意，因为你现在可以了解制造头脑数量的重要性。确保您的登陆页面的标题大，大胆，抢眼，最重要的是，诱使访问者继续滚动以阅读您的其余部分。这是另一个有用的提示：包括您在标题中提供的主要优点之一。这样，他们会忽略它们太好了。

# 4。我的呼叫动作（CTA）清除吗？

本指南的早期，我们提到着一个登陆页面应该具有单一和明确的转换目标。被称为“呼叫动作”（或CTA），这将包括短语，如“立即注册”，“立即购买”，“下载您的免费电子书”，“下载您的免费电子书”，更多。没有CTA或者包括一个不清晰或容易找到的CTA，您的转换率将真正suffer. Don’t just take our word for it though: Landing pages with multiple offers get 266% fewer leads than single offer pages.

# 5。我的登陆页是否利用了相关的关键字?

您将希望您的着陆页出现在搜索结果中，特别是如果您想增加更多人所看到的机会。这就是为什么要为您的目标受众搜索的相关关键字优化它的页面很重要。虽然有有用的工具来发现用户通常会搜索哪些相关的单词和短语，但它是最好的聘请SEO专家谁可以最好地优化登陆页面，收集数据并提出建议。

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＃6。如何信任我的着陆页？

鼓励您的访问者转换的关键方法之一是与您的受众建立信任。最简单，最真实的方式是通过社会证明。简而言之，社会证明是人们倾向于遵循群众的想法。如果他们看到很多人都有产品或服务他们的“批准印章”，那么通常，其他人也认为产品或服务也适合他们。社会证明，因此信任，可以以许多方法在您的着陆页上建立，包括：

• 客户推荐和评论

• 你最近获得的奖项

• 安全认证

• 其他人的社会股票

• 客户/客户的数量

• 客户标志，如果相关

8.登陆页面优化(LPO)

请记住我们如何提到在登陆页面上包含相关关键字的重要性？对于本节，我们将在这方面扩展，甚至更多，讨论您可以的各种方式优化您的页面以获取SEO成功．

那么，为什么要优化登陆页面呢?SEO优化帮助你吸引更多的流量，使它更容易:

1)访客找到你的页面

2）搜索引擎理解您的页面的目的

让我们来看看你应该优化的关键区域，以帮助您实现这一目标：

• 标题标记:这是登陆页的标题，因为它显示在搜索引擎的结果页。它的目的是向谷歌传达你的页面是关于什么的信息，并向潜在的访问者传达他们从访问你的页面中获得了什么。理想情况下，您的标题标签应该包含大约60个字符，以防止它从显示中被切断。

• 元描述：这是您的页面摘要，如搜索引擎结果和社交媒体频道在访问者共享链接时显示。它应该不超过135-160个字符，并以吸引人的兴奋和令人信服的方式编写，以鼓励读者点击该页面。

• 标题标签：在登陆页面中的一个或多个标题中使用您的主要关键字也会增加您的搜索引擎可见性。它向搜索引擎发出信号，即您的页面的内容与该搜索术语非常相关，因此请务必特别注意到此。

• 内容：您网页上的书面内容还从SEO的角度来看，因此应以相关的关键字进行优化，以进一步提高搜索引擎可见性的机会。尽量不要用关键字填充来覆盖。相反，选择每500字的两个关键字。

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9.着陆页A / B检测：测试什么？

分割测试或“A / B测试”是在登陆页面的至少两个变体之间运行同时进行实验，以查看哪一个产生更高的转换率。

一半的流量将查看一个版本的着陆页，而剩下的一半将查看同一页面的备用版本。根据受众在每页的表现方式的方式，您可以基于以下内容进行更新的决策收集的相关数据．

当提到A/B测试时，您可以测试页面的几个元素：

• 头条新闻：一些示例包括更长的标题，集中在不同的独特销售点（USPS）上，询问一个问题，包括推荐，或表达不同的情绪

• 文字-动作(CTA)：如CTA按钮的副本，形状，大小或颜色

• 英雄射击：包括图像传达的内容，无论是客户都与产品交互，产品的特写镜头还是更多。

• 形式：例如您请求的信息量，无论您是否包含更短或更长的形式，以及颜色，设计，字体等

• 复制：例如，长期与短副本，重新排列功能，或语言音调和风格

• 布局:例如，可以尝试将登陆页的CTA按钮放置在页面的不同位置，或者将视频放置在更靠右或靠左的位置

结论

使用此逐步指南创建一个高效的登录页面，您可以获得增加的转化的好处，包括促进领导，推荐和销售。

正如你所学到的那样，创建一个成功的页面并不难，特别是当您可以联系到行业专业人士来协助，或为您完成工作。通过了解着陆页的最佳实践，设计过程，如何优化SEO，A / B测试等页面，您将很快得到一个有效和引人注目的页面，可帮助您实现转换目标。