什么是文案，文案的工作是什么?
一个完整的指南，了解你需要知道的一切关于文案和文案
2021年5月9日
9分钟阅读
1.文案是什么?
文案是广告和市场营销中最重要的元素之一。这是写有说服力的文字的过程。被称为复制)来激励或激励人们采取特定的行动。
当你打开一本杂志，看到一整版的香水广告，那一页上的文字就是文案的结果。当你访问一个网站，提示你买东西时，页面上的文字是文案的结果。你可以在印刷版、网络上找到拷贝，甚至可以在电视或收音机上读到。文案几乎无处不在。
谁是文案的幕后推手?每一份文案的背后都有一个文案。文案是受过训练的人，他们会用一种会的方式书写文字与目标受众建立联系让他们做点什么。大多数企业会雇佣内部文案，或签订合同，帮助他们与世界进行沟通和发展。
不要混淆文案和版权，这一点很重要。它们听起来一样，但其实是两种截然不同的东西。你已经知道什么是文案了。版权是由美国政府提供的一种保护，允许你宣布原创作品的作者身份。例如，你可以要求拥有一个视听、音乐、建筑、文学或戏剧创作的原始所有权，这将赋予你发行或出版它的独家权利。
2.文案是做什么的?
广告文案写的文字能促使听众采取行动。有许多不同类型的文案，然而，所有它们的基础都是研究特定的受众，了解他们的需求和欲望。然后，广告文案制定策略，最好地与受众建立联系，向受众展示他们的问题得到了理解，并提出了解决方案。
文案是做什么的?
文案是为各种资产提供文字的人，包括网页、博客、文章、广告、社交媒体帖子、电子邮件、海报、广告牌、指南、案例研究，白皮书和更多．他们使用写作的媒介来告知、参与、影响和/或说服观众。目标可以从提高品牌知名度到将企业或组织定位为权威，再到结束销售。
文案的工作描述
一般来说，文案会做一些事情，包括:
以通知、教育或鼓舞听众为目的写内容的
写文案，让读者行动起来
通过研究找到信息、统计数据、关键词、主题和品牌信息
编辑和校对完善语法、风格、可读性、准确性、声音、语气和标点符号
作为一个项目经理，包括构思主题，与其他创作者合作，写作，编辑，修改和出版
这是一个要求很高的职位，需要高水平的硬技能和软技能。
找一个可以雇佣的文案
3.谁需要文案却?
每个计划与受众交流的企业或组织都需要一个文案。从独资企业到大型企业，没有公司是太大或太小。文案可以在以下地方找到工作:
,尤其:独立创业的人，如室内设计师、作家、派对策划人、平面设计师和教练。
营销机构:拥有团队的公司可以帮助不同的客户进行多方面的营销。
小型企业:私营的、年收入低于美国小企业管理局(Small Business Administration)规定的标准、雇员人数低于标准的小型企业。这些限制因行业而异。
企业有数百甚至数千名雇员的大公司。
财富500强企业:《财富》杂志评选的美国500大公司。
实体零售商店:传统的街边生意提供产品和服务。
创业公司:创业初期的公司，由一个或多个企业家建立，开发一种产品或服务。
非营利组织:不以盈利为目的的组织，如公共慈善机构、基金会、贸易组织和社会倡导团体。
在线零售商:的公司通过互联网销售商品或服务．
和更多!
无论商业类型或细分市场，对文案的需求都是存在的，因为经营企业的一个基本部分是驱使受众采取特定的行动。为了推动行动，你需要人们了解你的公司，也需要这样做引导他们走上正路你想让他们拿走。在以特定的方式影响听众的同时，巧妙地用语言有效地展示一个组织是关于什么的，这需要知识和技巧。每一份文案都应该符合品牌身份和整体战略这一更大的谜团。
撰稿人了解大局，包括品牌标识和买家的旅程，然后制作多种类型的副本，一起工作，以实现业务目标。他们帮助正确地表达一切，包括:
公司品牌的基本组成部分，如使命、愿景和核心价值。
这些文字将出现在该公司的固定资产上，如他们的网站和社交资料。
以及持续不断的稿件，如新闻稿、社交媒体帖子、博客和视频脚本。
如果你正在寻找一个地方找文案工作，你不会缺少选择。从夫妻店、投资公司到牙医和医生，任你挑选。关键是找到一个你喜欢写的利基市场，既有利可图又需求量大。然后，你可以成为该领域的专家，赚取更高的利率和更多的入境业务。
长话短说，每个商界人士都能从雇佣广告文案中获益。
4.如何正确地面试文案?
为了为你的项目聘请合适的文案，你必须问正确的问题。与文案建立积极和专业的关系至关重要。周围需要良好的沟通。这样一来，第一份工作就会很成功，之后你就可以继续做更多的项目了。
下面你会发现一个建议问题的列表，问你的潜在文案。如你所见，这些问题是迈向积极对话的重要步骤。
你有为我的行业写作的经验吗?在询问了一些问题以了解面试者之后，面试者开始准时提问。首先问他们是否在你的行业有经验。如果他们说是的，问一问他们曾在哪些公司工作过。如果没有，问问他们是否能把这视为一个问题，或者他们是否愿意接受挑战。
你有一个既定的研究过程吗?接下来，询问他们在开始一个新项目时是否有一个研究过程。文案应该能够深入挖掘公司，找出UVP。注意他们说他们的研究过程是什么样的。如果他们说他们需要的只是一份简报，那么他们可能不是合适的人选。
你能给我们看一些写作样本吗?要求看看他们的一些文案工作。大多数人都有他们手头最好的作品。如果当时网上有他们的作品，可以要求看一看。多问一些关于这些项目的问题;他们是成功的吗?客户看到好的结果了吗?
你喜欢什么样的字体?询问应聘者是否有自己喜欢的文案风格。一些文案更喜欢讲故事的角度，而另一些则倾向于更技术的方法。不管怎样，他们很可能有偏好。
你有最喜欢的产品或服务类别来为其写作吗?问完前一个问题，问他们喜欢的行业或类别。如果与你的公司不匹配，不要担心，这并不意味着他们不会做得很好。如果他们回答说，他们更喜欢挑战，而不是他们非常了解的东西，这是一个好迹象。
你熟悉关键词研究和谷歌结果分析吗?一些大学提供关键词研究与分析但并不是所有人都这样。在某些情况下，文案可能有一些内容营销知识，可以提供对不同类型的关键词及其表现的更深层次的分析。询问他们是否熟悉谷歌结果分析，看看他们是否能够很好地评估您当前的副本可以在正确的方向上使用刷新。
在面试几位候选人并选出最优秀的一两个之后，进行一次测试，看看他们是否符合要求。最有效的方法是分两部分进行测试，以确定候选人是否适合这份工作。
让他们写点东西
要知道一个潜在的文案是否会写你需要的内容，最好的方法是让他们写一些测试内容。如果你需要的是一组产品说明，不要让他们写电子邮件副本．给他们安排一个和你需要的项目类似或与之密切相关的项目。如果是付费考试，你可能会取得更好的成绩。就这一过程而言，你可以提供比他们要求的更低的价格。
如果文案认为你的测试过程是诚实和标准的实践，他们就会做出最好的工作。让他们知道这是你对候选人的一贯做法。不要贬低他们的工作，让他们证明自己。确保这个过程是透明的。
给予反馈并分析他们的反应
但等等，这还不够。执行测试的第二部分以获得更好的结果。向文案人员反馈他们的工作，并就他们如何改进文案提供建议。分析他们的反应，看看他们是如何根据你的反馈来编辑作品的。这个过程会告诉你他们如何面对建设性的批评。
从这个测试的结果中，你可以决定这个文案是否适合这个职位。根据他们的实际工作成果和对你面试问题的回答来决定最适合你的公司。
5.文案常见问题
什么是营销文案?
营销文案是企业所写的每一个字背后的创造性思维，旨在促使人们采取行动。
在50年代和60年代，文案的形式是朗朗上口的广告歌、口号和广告。虽然今天这些创作背后可能仍有文案作者，但许多人以各种形式写作，并在互联网上发布，作为数字营销活动的一部分。这些活动通常包括撰写品牌识别指南、网站页面、产品描述、白皮书、博客、社会职务、电子邮件等等。营销文案甚至在你正在阅读的内容背后!
虽然产品描述或网站的“关于”页面看起来足够简单，但其中包含了很多内容。文案必须以正确的语气和有影响力的文字向目标受众传达，推动切实的行动。营销文案通常有多年的经验，有创造性的思考者，有很强的研究技能，很强的时间管理能力，对市场营销的基本原理和心理学有透彻的理解，可能还拥有相关领域的大学学位。在许多情况下，他们与创始人、营销战略家、设计师和开发人员一起工作，将公司或组织的愿景变为现实。此外，他们可能专注于某一特定类型的拷贝电子邮件营销活动并可能不提供其他类型。
归根结底，营销文案所做的不仅仅是写文字。他们懂得如何分析一个企业及其产品或服务，以确定其差异化因素。此外，他们还可以站在品牌的立场上，创造出能够吸引、告知、教育和激励目标受众的文字。
总而言之，营销文案是指在企业中撰写战略性文字，促使受众采取行动的人。
什么是SEO文案?
SEO代表搜索引擎优化有些文案专门做这类文案。经过seo优化的文案被精心制作，以吸引人类观众，同时也向搜索引擎发送所有正确的信号。为什么?因为这样你的内容就会出现在搜索引擎结果页面的前面，为你的页面带来更多的流量。更多的流量意味着更多完成销售的机会。为搜索优化文案需要深入了解SEO最佳实践，包括在正确的位置使用正确的关键词，正确使用标题，匹配读者的意图。网络内容、产品描述、服务描述、文章和博客都需要这种类型的文案。
什么是销售文案?
销售文案直接专注于完成销售目前。销售文案必须深入了解目标受众，了解产品或服务如何使他们受益。他们需要深入挖掘观众的潜意识，了解他们真正购买的原因。然后，他们走在观众身边，解决他们的痛点，与他们感同身受，并展示他们的问题如何以一种令人产生共鸣和吸引人的方式解决。没有人想要自己被出卖的感觉。你会在网站、登陆页面、直接回复信、电子邮件营销活动、社交媒体广告、谷歌广告、产品页面、服务页面、平面广告和广告牌广告上找到销售文案。
什么是创意文案?
创意文案不仅需要传达信息，还需要以一种吸引眼球、有趣且令人难忘的方式传达信息。它需要战略性的、非定式的思维。优秀的创意文案可以用寥寥数语传达出一个想法和一种感觉，并牢牢地印在读者的脑海里。你会找到创造性的文案在口号、广告标题、广告歌、电视广告和电子邮件标题中。例如，Ricola发起了一项广告宣传活动，一系列的语句中间包含了(咳嗽)。其中一张写着:“她(咳)只是一个朋友。”它会引起你的注意，可能会让你发笑，并在你的脑海中留下品牌个性的印象。因此，下次选择止咳药时，你可以选择Ricola。
雇佣文案有什么好处?
作为一个企业主并不意味着你是一个广告文案专家。要在正确的时间、正确的地点完成正确的目标，需要特定的技能和正确的心态。发布没有策略的拷贝会对你的业务产生负面影响，需要花费时间和金钱来修复。
雇佣文案可以帮助你:
针对你的具体业务需求撰写有力、有效的文案
确保你的副本没有语法和拼写错误
从一个新的角度看你的业务
释放自己写文案的紧张感
为你和你的员工节省用于其他任务的时间
根据你的需要和预算，你可以雇佣初级文案，或者专门从事某一类型的文案或某一行业的人。
为什么拷贝质量对企业很重要?
一个企业要想做得好，就需要销售它的产品，或者为它提供服务。这时就需要好的文案了。复制的主要目的是让人们看到你的广告、社交媒体分享、登录页面，并受到激励去花钱。这就是为什么好的文案非常重要把线索变成了付费客户。
优秀的文案会为你的业务带来一系列积极的影响;
首先，它通过文字对潜在客户产生情感影响。
这种情感影响会让他们觉得自己与你的品牌产生共鸣。
当他们产生共鸣时，他们会觉得你的品牌可以解决他们的问题或痛点。
行动号召有助于激励他们进行购买。
这将为你的业务带来更高的销售额和转化率。
正如你所看到的，文案在你的业务成功中扮演着重要的角色。这就是为什么它必须有战略意义。以正确的方向刷新副本可以大大提高转换。
结论
文案不必神秘或复杂。这需要研究、技巧和对你的业务需求和目标的深刻理解，但雇佣一个好的文案的好处是不能被夸大的。
雇佣一个文案来帮助你的业务节省你的时间，并为你的业务带来专业技能，对你的底线产生最好的影响。一个熟练的文案，拥有他们需要的所有信息，可以放大你的营销努力和投资回报率到新的高度并策划你的品牌形象针对你的目标受众。
